姚基金慈善赛公共关系研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| abstract | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-18页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·概念界定 | 第12-15页 |
| ·公共关系 | 第12-14页 |
| ·体育公共关系 | 第14页 |
| ·慈善、慈善组织 | 第14-15页 |
| ·姚明爱心基金 | 第15页 |
| ·研究涉及的相关理论 | 第15-18页 |
| ·公共关系理论 | 第15-17页 |
| ·运动竞赛组织理论 | 第17-18页 |
| 2 文献综述 | 第18-25页 |
| ·对体育赛事运作的研究 | 第18-20页 |
| ·对体育公共关系的研究 | 第20-23页 |
| ·体育组织公共关系的研究 | 第21-22页 |
| ·体育赛事公共关系的研究 | 第22-23页 |
| ·对姚基金慈善赛的研究 | 第23-25页 |
| ·关于体育慈善、体育慈善赛事的研究 | 第23-24页 |
| ·关于姚基金和姚基金慈善赛的研究 | 第24-25页 |
| 3 研究对象和研究方法 | 第25-26页 |
| ·研究对象 | 第25-26页 |
| ·研究方法 | 第26页 |
| ·文献资料法 | 第26页 |
| ·个案分析法 | 第26页 |
| ·专家访谈法 | 第26页 |
| 4 结果与分析 | 第26-46页 |
| ·公共关系对于体育赛事运作的重要性 | 第26-28页 |
| ·姚基金慈善赛概述 | 第28-29页 |
| ·姚基金慈善赛公共关系主体与客体 | 第29-31页 |
| ·姚基金慈善赛公共关系主体 | 第30-31页 |
| ·姚基金慈善赛公共关系客体 | 第31页 |
| ·姚基金慈善赛公共关系运作过程 | 第31-41页 |
| ·媒体关系 | 第32-35页 |
| ·相关管理部门、支持单位的公共关系 | 第35-37页 |
| ·赞助商关系 | 第37-39页 |
| ·球迷关系 | 第39-40页 |
| ·危机公关 | 第40-41页 |
| ·姚基金慈善赛公共关系特点 | 第41-46页 |
| ·赛事形象管理—CIS企业识别系统 | 第41-43页 |
| ·充分利用新媒体传播优势 | 第43-45页 |
| ·巧用名人效应,充分挖掘明星价值 | 第45-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-48页 |
| ·结论 | 第46页 |
| ·建议 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-52页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第52页 |
