| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 致谢 | 第7-10页 |
| 1.绪论 | 第10-34页 |
| ·选题背景 | 第10-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-20页 |
| ·国内研究综述 | 第15-19页 |
| ·国外研究综述 | 第19-20页 |
| ·研究意义 | 第20页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究设计 | 第21-32页 |
| ·内容分析法 | 第21-22页 |
| ·抽样方法 | 第22-32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| 2.房地产广告概述 | 第34-41页 |
| ·房地产广告 | 第34-35页 |
| ·房地产广告特点 | 第35-36页 |
| ·信息全面 | 第35页 |
| ·区域性较强 | 第35-36页 |
| ·时效性较强 | 第36页 |
| ·房地产广告常见媒体形式 | 第36-37页 |
| ·大众媒介 | 第36-37页 |
| ·分众媒介 | 第37页 |
| ·报纸作为房地产广告载体的优势 | 第37-41页 |
| ·发行优势 | 第38页 |
| ·版面优势 | 第38-39页 |
| ·内容优势 | 第39页 |
| ·阅读优势 | 第39-41页 |
| 3.相关概念及理论介绍 | 第41-45页 |
| ·广告创意及相关理论 | 第41-43页 |
| ·ROI理论 | 第41-42页 |
| ·USP理论 | 第42页 |
| ·定位理论 | 第42-43页 |
| ·营销策略及相关理论 | 第43-45页 |
| 4.重庆都市报房地产广告的创意策略表现 | 第45-61页 |
| ·创意策略概述 | 第45页 |
| ·创意策略表现 | 第45-61页 |
| ·房地产广告诉求策略 | 第45-51页 |
| ·房地产广告画面元素 | 第51-61页 |
| 5.重庆都市报房地产广告营销策略表现 | 第61-76页 |
| ·营销策略概述 | 第61页 |
| ·营销策略表现 | 第61-76页 |
| ·产品营销策略表现 | 第61-64页 |
| ·价格营销策略表现 | 第64-69页 |
| ·渠道营销策略表现 | 第69-71页 |
| ·媒体投放策略表现 | 第71-76页 |
| 6.结论 | 第76-80页 |
| ·诉求策略：理性为王，多个诉求点传递信息 | 第76-77页 |
| ·表现策略：图文并重，自然和品质是两大卖点 | 第77页 |
| ·产品策略：本土开发商品牌意识增强，产品多元化发展 | 第77-78页 |
| ·价格策略：是否低价促销——市场的晴雨表 | 第78页 |
| ·渠道策略：至少提供两种渠道，网络渠道越来越多 | 第78-79页 |
| ·投放策略:占据大版面，提倡生活理念 | 第79页 |
| ·发展趋势：媒介融合，整合营销 | 第79-80页 |
| 参考文献 | 第80-82页 |
| 附录 A：作者攻读硕士学位期间发表论文及科研情况 | 第82页 |