借境达意--户外广告的“互动性”表现研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 序言 | 第8页 |
| 一、互动性户外广告的现状与特点 | 第8-13页 |
| (一) 我国户外广告发展形势 | 第8-9页 |
| 1. 优势 | 第8-9页 |
| 2. 问题 | 第9页 |
| ·硬件环境混乱 | 第9页 |
| ·软实力水平不高 | 第9页 |
| (二) 户外广告分类及各类型分析 | 第9-13页 |
| 1. 码头广告 | 第9-10页 |
| 2. 候车亭广告牌广告 | 第10页 |
| 3. 地铁广告 | 第10-11页 |
| 4. 公交车广告 | 第11页 |
| 5. 机场广告 | 第11-12页 |
| 6. 火车站广告 | 第12页 |
| 7. 场所广告 | 第12页 |
| 8. 高速公路广告 | 第12-13页 |
| 9. 楼宇广告 | 第13页 |
| 10. 充气物造型 | 第13页 |
| 二、户外广告的“互动性”表现形式 | 第13-19页 |
| (一) 借境生情 | 第13-16页 |
| 1. 利用环境的时间性 | 第14页 |
| 2. 利用环境形式特征 | 第14-15页 |
| 3. 利用环境的背景作用 | 第15页 |
| 4. 科技与环境的结合 | 第15-16页 |
| (二) 借体发挥 | 第16-18页 |
| 1. 借助媒介外形特征 | 第16页 |
| 2. 利用媒介的构成营造意境 | 第16-17页 |
| 3. 利用媒介体验的共享性 | 第17-18页 |
| (三) 借力受意 | 第18-19页 |
| 1. 受众成为广告组成部分 | 第18页 |
| 2. 受众参与成为触发开关 | 第18-19页 |
| 3. 受众的体验带来的即时获益 | 第19页 |
| 三、户外广告的“互动性”设计方法 | 第19-32页 |
| (一) 户外广告“互动性”设计的组成元素 | 第19-27页 |
| 1. 传播者 | 第19-20页 |
| ·产品定位 | 第20页 |
| ·行业分类 | 第20页 |
| 2. 受众 | 第20-23页 |
| ·消费需要 | 第21-23页 |
| ·消费心理 | 第23页 |
| 3. 媒介 | 第23-27页 |
| ·地域特性 | 第23-24页 |
| ·载体特性 | 第24-27页 |
| (二) 户外广告的“互动性”设计的创意方法 | 第27-32页 |
| 1. 情境联想 | 第27-29页 |
| ·相似关联 | 第28页 |
| ·对比关联 | 第28-29页 |
| ·因果关联 | 第29页 |
| 2. 形意同构 | 第29-30页 |
| ·发现形态 | 第29页 |
| ·意义结合 | 第29-30页 |
| 3. 触发体验 | 第30-32页 |
| ·体貌参与 | 第30-31页 |
| ·感官体验 | 第31页 |
| ·行为交互 | 第31-32页 |
| 四、户外广告中的互动性前景 | 第32-34页 |
| (一) 互动性户外广告的优势 | 第32-33页 |
| 1. 信息沟通双向性 | 第32页 |
| 2. 交互体验新方式 | 第32-33页 |
| 3. 互动改变瞬时性 | 第33页 |
| (二) 互动性户外广告的发展条件 | 第33-34页 |
| 1. 技术条件 | 第33页 |
| 2. 社会趋势 | 第33-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-36页 |
| 附录 | 第36-37页 |
| 鸣谢 | 第37页 |
