| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·“微博客时代”常态化发展 | 第8-9页 |
| ·微博大型体育赛事报道引人瞩目 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-15页 |
| ·微博客概述 | 第12-13页 |
| ·概念及发展历史 | 第12-13页 |
| ·传播特征 | 第13页 |
| ·研究历程 | 第13页 |
| ·大型体育赛事概述 | 第13-14页 |
| ·微博大型体育赛事报道概述 | 第14-15页 |
| ·新浪微博大型体育赛事报道概述 | 第15页 |
| 3 研究对象与研究方法 | 第15-18页 |
| ·论文的研究对象与研究样本的选取 | 第15-17页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道样本选取 | 第16页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道研究过程 | 第16-17页 |
| ·2012 年伦敦奥运会报道 | 第16-17页 |
| ·2013 年第十二届全国运动会报道 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·内容分析法 | 第17页 |
| ·文献资料法 | 第17-18页 |
| ·对比分析法 | 第18页 |
| ·逻辑分析法 | 第18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-40页 |
| ·新浪体育新闻官方微博概述 | 第18-19页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的历史与现状 | 第19-22页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道发展道路的回顾 | 第19-21页 |
| ·酝酿阶段（2009 年 8 月－2010 年 6 月） | 第19-20页 |
| ·形成阶段（2010 年 6 月－2012 年 8 月） | 第20页 |
| ·发展阶段（2012 年 8 月至今） | 第20-21页 |
| ·新浪体育新闻官方微博的伦敦奥运会和十二运会报道 | 第21-22页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的主要特色 | 第22-36页 |
| ·即时多样独家报道 | 第22-24页 |
| ·报道的选题 | 第24-25页 |
| ·报道类型 | 第25-32页 |
| ·原创微博报道 | 第26页 |
| ·整合传统媒体报道 | 第26-28页 |
| ·微博抱团报道 | 第28-30页 |
| ·评论 | 第30-31页 |
| ·图片报道 | 第31-32页 |
| ·栏目编排 | 第32-36页 |
| ·栏目特征 | 第32-34页 |
| ·语言特点 | 第34-36页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的优势与不足 | 第36-40页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的优势 | 第36-38页 |
| ·传播的即时性和迅捷性 | 第36-37页 |
| ·内容的丰富性 | 第37页 |
| ·良好的互动性 | 第37-38页 |
| ·新浪体育新闻官方微博大型体育赛事报道的不足 | 第38-40页 |
| ·盲目追求速度，权威性不足 | 第38-39页 |
| ·内容缺乏深度 | 第39页 |
| ·网络暴力等负面现象出现 | 第39-40页 |
| 5 结论与建议 | 第40-44页 |
| ·结论 | 第40-41页 |
| ·报道全面，重点突出 | 第40页 |
| ·报道类型多样，原创不足 | 第40-41页 |
| ·即时议程设置，大赛报道不均 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-44页 |
| ·利用新闻资源增强内容公信力 | 第41-42页 |
| ·利用“长微博”进行深度报道 | 第42页 |
| ·议程设置与网络监管兼顾 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附件 | 第47-59页 |
| 附件一 | 第47-48页 |
| 附件二 | 第48-55页 |
| 附件三 | 第55-59页 |
