| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 前言 | 第9-15页 |
| ·选题依据 | 第9页 |
| ·选题目的及意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-14页 |
| ·关于微博属性特征的研究 | 第10-11页 |
| ·关于微博信息传播特征的研究 | 第11-12页 |
| ·有关微博运营推广的研究 | 第12-13页 |
| ·微博中的“明星效应” | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·文献资料法 | 第14页 |
| ·内容分析法 | 第14页 |
| ·数据统计法 | 第14-15页 |
| 2 恒大足球在新浪微博的大数据特征 | 第15-23页 |
| ·新浪微博的数据采集和冗余排除 | 第15-17页 |
| ·基于关键字的微博数据采集 | 第15-16页 |
| ·基于地域的微博数据采集 | 第16页 |
| ·冗余信息的排除 | 第16-17页 |
| ·恒大足球 2012 年在新浪微博的声量特征 | 第17-20页 |
| ·微博声量整体增幅明显 | 第17-18页 |
| ·微博原创率下降，转发加速信息传播 | 第18-19页 |
| ·微博信息量非线性增长，随赛程高低起伏 | 第19页 |
| ·微博信息量受亚冠比赛影响更大 | 第19-20页 |
| ·恒大足球 2012 年在新浪微博的热点特征 | 第20-23页 |
| ·非官方账号统领最热微博 | 第21-22页 |
| ·官方组织活动成为最热微博主题 | 第22-23页 |
| 3 恒大足球俱乐部官方微博的运营推广研究 | 第23-37页 |
| ·基于新浪微博账户的微博内容采集 | 第24-25页 |
| ·基于微博 ID 的数据采集 | 第24页 |
| ·基于单条微博的深度传播采集 | 第24-25页 |
| ·官方微博的主页形象研究 | 第25-26页 |
| ·官方微博注重球队元素的设计 | 第25-26页 |
| ·官方微博注重球队荣誉的展示 | 第26页 |
| ·官方微博注重明星球员的宣传 | 第26页 |
| ·官方微博注重赞助企业的推广 | 第26页 |
| ·官方微博发布信息规律研究 | 第26-29页 |
| ·原创微博传播效果佳 | 第27页 |
| ·信息发布量与赛程一致 | 第27-28页 |
| ·单日发布信息规律不明显 | 第28-29页 |
| ·移动端发布信息占比重 | 第29页 |
| ·官方微博发布信息内容研究 | 第29-32页 |
| ·官方微博的媒体职能 | 第30页 |
| ·官方微博的互动职能 | 第30-31页 |
| ·官方微博的公关职能 | 第31页 |
| ·官方微博的商业职能 | 第31-32页 |
| ·基于转评的官方热门微博传播研究 | 第32-35页 |
| ·微博传播时效性强，传播范围广 | 第32-33页 |
| ·微博传播弱连接优势明显，认证用户影响力较大 | 第33-34页 |
| ·微博传播以正能力为主，官方缺乏对负面的引导 | 第34页 |
| ·微博传播区域特征明显，集中在广东地区 | 第34页 |
| ·微博传播者身份特征明显，男性为主 | 第34-35页 |
| ·微博传播移动终端占据半个江山 | 第35页 |
| ·同级足球俱乐部官方微博研究 | 第35-37页 |
| ·官方微博媒体职能权重大，此类传播效果佳 | 第35-36页 |
| ·官方微博运营注重赛程周期，亚冠影响力大 | 第36页 |
| ·官方微博形象差异大，商业元素为首 | 第36-37页 |
| 4 恒大明星球员个人微博的研究 | 第37-43页 |
| ·个人微博的主页简单，缺乏设计感 | 第37-38页 |
| ·个人微博发布信息规律研究 | 第38-40页 |
| ·原创微博量少，传播效果佳 | 第38-39页 |
| ·信息发布平缓，手机终端使用多 | 第39页 |
| ·睡前和饭后时间发布信息多 | 第39-40页 |
| ·个人微博发布信息内容研究 | 第40-41页 |
| ·、个人微博是表示感谢的最佳场合 | 第40页 |
| ·、个人微博是球星个人生活的写照 | 第40-41页 |
| ·基于转评的个人热门微博传播研究 | 第41-43页 |
| ·、球星真情流露最易受到网友的追捧 | 第41-42页 |
| ·、个人微博关键节点效应突出，二次转发率高 | 第42-43页 |
| 5 结论与建议 | 第43-48页 |
| ·结论 | 第44-45页 |
| ·、网友微博参与随赛程变化明星，大 V 用户传播效果明显 | 第44-45页 |
| ·、官方微博专业运营传播广，明星微博个性鲜明互动强 | 第45页 |
| ·建议 | 第45-48页 |
| ·、建议官方微博提高信息发布量，设立互动主题增强用户粘度 | 第45-46页 |
| ·、建议官方微博建立集群微博阵营，合力推广效果更佳 | 第46页 |
| ·、强化官方微博的新闻职能，树立官方微博的公信力 | 第46-47页 |
| ·、强化官方微博的商业职能，策划适当合理的商业推广 | 第47-48页 |
| 6. 参考文献 | 第48-49页 |
