热带农产品体验营销策略研究--以海南农产品为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究内容和方法 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-18页 |
| ·关于农产品营销的研究 | 第13-16页 |
| ·关于体验营销的研究 | 第16-18页 |
| ·研究目的与意义 | 第18-20页 |
| 第2章 体验营销概述 | 第20-30页 |
| ·体验营销涵义与特征 | 第20-21页 |
| ·体验营销的涵义 | 第20页 |
| ·体验营销的特征 | 第20-21页 |
| ·体验营销下的消费者心理与行为分析 | 第21-27页 |
| ·体验营销下的消费心理与行为分析的基本模式 | 第22-24页 |
| ·体验营销下的消费需求特点 | 第24-25页 |
| ·体验营销下的消费者行为分析——基于热带农产品 | 第25-27页 |
| ·体验营销与传统营销的比较分析 | 第27-28页 |
| ·二者对顾客的认知不同 | 第27页 |
| ·二者关注的焦点不同 | 第27-28页 |
| ·二者追求的效果不同 | 第28页 |
| ·体验营销的基本策略 | 第28-30页 |
| ·感官体验策略 | 第28页 |
| ·思维体验策略 | 第28-29页 |
| ·行为体验策略 | 第29页 |
| ·情感体验策略 | 第29页 |
| ·关联体验策略 | 第29-30页 |
| 第3章 海南农产品营销现状研究 | 第30-41页 |
| ·海南农产品概况及市场特性 | 第30-31页 |
| ·海南农产品整体概况 | 第30页 |
| ·市场特性 | 第30-31页 |
| ·海南热带农产品基本现状分析 | 第31-35页 |
| ·总体规模稳定增长 | 第32-33页 |
| ·经济作物一枝独秀 | 第33页 |
| ·水果肉类态势良好 | 第33-34页 |
| ·局部发展尚欠均衡 | 第34-35页 |
| ·海南热带农产品市场营销现状分析 | 第35-36页 |
| ·资源现状 | 第35页 |
| ·渠道现状 | 第35-36页 |
| ·出口现状 | 第36页 |
| ·海南农产品营销存在的问题 | 第36-39页 |
| ·品牌观念淡薄 | 第36-37页 |
| ·龙头引领尚缺 | 第37页 |
| ·服务水平不高 | 第37页 |
| ·交易功能低下 | 第37-38页 |
| ·产业延伸受阻 | 第38页 |
| ·营销渠道不畅 | 第38-39页 |
| ·海南热带农产品体验营销创新思路 | 第39-41页 |
| ·设计体验产品 | 第39页 |
| ·建立体验品牌 | 第39页 |
| ·进行市场分析 | 第39-40页 |
| ·选择体验主题 | 第40页 |
| ·制定营销策略 | 第40页 |
| ·评价效果反馈 | 第40-41页 |
| 第4章 实证分析——海南咖啡豆体验营销策略 | 第41-51页 |
| ·海南咖啡豆生产和营销现状分析 | 第41-43页 |
| ·投入递减，规模缩小 | 第41-42页 |
| ·品牌泛滥，知名度低 | 第42-43页 |
| ·观念落后，模式单一 | 第43页 |
| ·政府资源，效用不足 | 第43页 |
| ·海南咖啡豆的 SWOT分析 | 第43-45页 |
| ·优势 | 第43-44页 |
| ·劣势 | 第44页 |
| ·机遇 | 第44-45页 |
| ·威胁 | 第45页 |
| ·海南咖啡豆体验营销策略分析 | 第45-51页 |
| ·以战略为支撑，确保体验营销的实施 | 第46-47页 |
| ·以需求为依据，设计体验主题与形式 | 第47页 |
| ·以情景为舞台，创造难忘的体验过程 | 第47-48页 |
| ·以情感为起点，提升体验层次与效果 | 第48-49页 |
| ·以品牌为纽带，强化体验沟通与交流 | 第49-50页 |
| ·以媒介为手段，整合体验营销的渠道 | 第50-51页 |
| 第5章 结论与建议 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第56页 |
