潇湘晨报和红网互动策略研究

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
第1章 绪论	第8-14页
·选题的来源及依据	第8-9页
·研究的目的和意义	第9-10页
·国内外研究现状和主要成果	第10-13页
·国内研究概况	第10-11页
·国外研究概况	第11-13页
·创新之处及研究方法	第13-14页
·创新之处	第13页
·研究方法	第13-14页
第2章 潇湘晨报和红网的互动策略	第14-33页
·基本情况简介	第14页
·联动开发新闻资源	第14-22页
·信息资源的开发——以报带网、以网补报	第15-17页
·媒介资源的开发——报网为基、扩容渠道	第17-19页
·环境资源的开发——政策铺路、民生搭桥	第19-20页
·受众资源的开发——以网促报、报网联动	第20-22页
·培育媒介新经济增长点	第22-30页
·完善数据库建设	第22-23页
·互动+多介质=广告赢利	第23-25页
·运用长尾理论，把市场做大	第25-28页
·借移动媒体之师，兴报网互动之势	第28-30页
·多维互动，助力品牌打造	第30-33页
·线上互动延展到线下互动	第30-32页
·品牌形象逐步深化	第32-33页
第3章 潇湘晨报和红网互动面临的问题及发展趋势	第33-41页
·面临的主要问题	第33-36页
·体制的问题	第33-34页
·盈利模式的问题	第34页
·人才的问题	第34-35页
·观念的问题	第35-36页
·未来的发展趋势	第36-41页
·“圈地运动”——产品的扩张	第36-37页
·“产品革命”——关系的再造	第37-38页
·“支点设置”——终端的变革	第38-41页
结语	第41-42页
注释	第42-44页
参考文献	第44-46页
致谢	第46-47页
硕士期间发表的论文及其它研究成果	第47页