西方现代广告艺术的发展及其对中国本土广告的启示
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·国内外广告发展与研究概况 | 第9-10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10页 |
| ·论文假设概念及框架 | 第10-13页 |
| 2 西方广告艺术发展概况 | 第13-25页 |
| ·两大广告艺术流派形成 | 第13-18页 |
| ·感性诉求广告 | 第13-16页 |
| ·实用主义广告 | 第16-18页 |
| ·广告艺术形式的现代化蜕变 | 第18-21页 |
| ·工艺美术运动与新艺术运动的影响 | 第18-19页 |
| ·装饰艺术运动和先锋思想的影响 | 第19-21页 |
| ·广告艺术的科学化发展 | 第21-22页 |
| ·广告艺术的文化性特色 | 第22-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 3 当代欧美广告艺术差异分析 | 第25-35页 |
| ·欧美五国广告差异及表现 | 第25-32页 |
| ·美国广告 | 第25-27页 |
| ·法国广告 | 第27-29页 |
| ·英国广告 | 第29-30页 |
| ·德国广告 | 第30-31页 |
| ·西班牙广告 | 第31-32页 |
| ·欧美广告的共同点归纳 | 第32-33页 |
| ·小结 | 第33-35页 |
| 4 中国本土广告发展 | 第35-51页 |
| ·中国广告发展现状 | 第35-36页 |
| ·中国广告行业发展现状 | 第35-36页 |
| ·中国广告艺术发展现状 | 第36页 |
| ·中国本土广告发展的不足 | 第36-43页 |
| ·中国本土广告的特点 | 第43-44页 |
| ·中国广告发展需走出的误区 | 第44-45页 |
| ·中国广告的发展方向之我见 | 第45-51页 |
| ·广告行业向两极化、专业化发展 | 第46页 |
| ·广告主向全社会发展 | 第46-47页 |
| ·广告人才培养以市场为导向 | 第47页 |
| ·广告思维的艺术化和形式的图像化发展 | 第47-48页 |
| ·发展“中国式”广告 | 第48-51页 |
| 5 总结 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 图表目录 | 第57-59页 |
| 附录 硕士研究生学习期间发表的论文 | 第59页 |
