| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 研究的背景和意义 | 第8-12页 |
| ·研究的背景 | 第8页 |
| ·研究的意义 | 第8-10页 |
| ·研究的方法 | 第10-12页 |
| 2 微博的定义及发展背景 | 第12-19页 |
| ·微博的概念界定 | 第12-14页 |
| ·微博的发展背景 | 第14-19页 |
| ·个体倾诉欲望为入口 | 第14-15页 |
| ·政治环境宽松成依托 | 第15-16页 |
| ·技术水平提升做平台 | 第16-19页 |
| 3 微博的传播特性 | 第19-27页 |
| ·传播主体：平民与“莎士比亚”一样 | 第19-21页 |
| ·传播内容：140 字内的自由发声 | 第21-23页 |
| ·传播方式：背对面的交互和跟随 | 第23-25页 |
| ·传播效果：每个人都可能被关注 | 第25-27页 |
| 4 微博的文化价值 | 第27-40页 |
| ·社会文化：话语霸权的分解下移 | 第27-31页 |
| ·话语权理论 | 第27-28页 |
| ·中国现阶段话语权现状 | 第28-30页 |
| ·微博对话语权的分解下移 | 第30-31页 |
| ·政治文化：公共领域的积极拓展 | 第31-34页 |
| ·公共领域理论 | 第31页 |
| ·传统媒体构建公共领域的局限 | 第31-32页 |
| ·微博对公共领域的拓展 | 第32-34页 |
| ·传媒文化：从“5W”到“4A”传播的突破 | 第34-37页 |
| ·ANYONE：“去中心化”的传者结构 | 第34-35页 |
| ·ANYWHERE：“TNT”到“NNN”的即时传播 | 第35-36页 |
| ·ANYTIME：零时间的生产机制 | 第36-37页 |
| ·ANYTHING：UGC 的原创内容革新 | 第37页 |
| ·写作文化：新型微博话语的创制 | 第37-40页 |
| ·微文化的诞生 | 第37-39页 |
| ·微文化对话语方式的创制 | 第39-40页 |
| 5 微博正功能的强化 | 第40-49页 |
| ·媒介素养提升 | 第40-43页 |
| ·使用者对话语资源的合理利用 | 第41-42页 |
| ·运营商对微博平台的技术保障 | 第42页 |
| ·管理者对微博运作的合理规制 | 第42-43页 |
| ·明星草根平衡 | 第43-45页 |
| ·“V 字帮”的粉丝传播 | 第43-44页 |
| ·从扩大关注度到品质度 | 第44-45页 |
| ·运营模式探索 | 第45-49页 |
| ·微博营销的天然优势 | 第46-47页 |
| ·盈利模式的现状未来 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |