| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-12页 |
| ·选题背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-15页 |
| ·国外研究情况 | 第12-14页 |
| ·国内研究情况 | 第14-15页 |
| 3 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·案例研究法 | 第16页 |
| ·逻辑分析法 | 第16页 |
| 4 分析与讨论 | 第16-49页 |
| ·相关概念的界定 | 第16-22页 |
| ·大众体育 | 第16-17页 |
| ·体育营销 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播 | 第18-20页 |
| ·网络整合营销传播 | 第20-21页 |
| ·企业社会责任 | 第21-22页 |
| ·相关理论研究 | 第22-25页 |
| ·整合营销传播的方法 | 第22-23页 |
| ·整合营销与传播的关系 | 第23-24页 |
| ·整合营销与体育营销的关系 | 第24-25页 |
| ·大众体育作为体育营销资源运用的案例分析 | 第25-47页 |
| ·国内体育用品品牌(李宁北京国际长跑节) | 第25-30页 |
| ·国外体育用品品牌(adidas乒乓球“king of the table”) | 第30-36页 |
| ·国内非体育用品品牌(蒙牛“城市之间”) | 第36-41页 |
| ·国外非体育用品品牌(肯德基全国青少年三人制篮球冠军挑战赛) | 第41-47页 |
| ·大众体育作为体育营销资源运用的特点分析 | 第47-49页 |
| ·参与对象广泛,目标受众精准度较高 | 第47-48页 |
| ·以受众为中心,实现与消费者双向沟通 | 第48页 |
| ·传统媒体与新媒体相结合,整合传播渠道 | 第48-49页 |
| ·合理配置资源,营销形式多样化 | 第49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-52页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·良好的公共关系是大众体育营销的基础保障 | 第49页 |
| ·优质的媒介资源组合,实现传播效果最大化 | 第49页 |
| ·注重企业内部、外部资源整合,实现边际效益最大化 | 第49-50页 |
| ·整合多种营销形式,实现营销理念创新 | 第50页 |
| ·建议 | 第50-52页 |
| ·重视企业品牌内涵与大众体育资源的内在关联度 | 第50页 |
| ·大众体育作为体育营销资源运用需要企业长期投入 | 第50-51页 |
| ·注重整合营销模式的运用 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |