黑龙江市场大米品牌竞争力研究
| 摘要 | 第1-11页 |
| Abstract | 第11-13页 |
| 1 前言 | 第13-23页 |
| ·研究背景与意义 | 第13-15页 |
| ·研究背景 | 第13页 |
| ·研究目的 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究综述 | 第15-20页 |
| ·国外研究综述 | 第15-17页 |
| ·国内研究综述 | 第17-20页 |
| ·研究的内容 | 第20-21页 |
| ·研究方法与技术路线 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第21页 |
| ·研究技术路线 | 第21-23页 |
| 2 相关概念与理论基础 | 第23-26页 |
| ·大米品牌竞争力相关概念 | 第23-24页 |
| ·品牌 | 第23页 |
| ·竞争力 | 第23-24页 |
| ·品牌竞争力 | 第24页 |
| ·大米品牌竞争力 | 第24页 |
| ·研究的理论基础 | 第24-26页 |
| ·竞争优势理论 | 第24页 |
| ·品牌营销理论 | 第24-25页 |
| ·核心能力理论 | 第25页 |
| ·利益相关者理论 | 第25-26页 |
| 3 大米品牌竞争力生成机理 | 第26-30页 |
| ·品牌竞争力来源分析 | 第26页 |
| ·消费者主体论 | 第26页 |
| ·企业主体论 | 第26页 |
| ·综合论 | 第26页 |
| ·大米品牌竞争力生成机理分析 | 第26-28页 |
| ·基于消费者层面分析 | 第26-27页 |
| ·基于企业层面分析 | 第27-28页 |
| ·基于政府层面分析 | 第28页 |
| ·大米品牌竞争力生成机理模型 | 第28-30页 |
| 4 大米品牌竞争力评价指标体系建立及应用 | 第30-49页 |
| ·大米品牌竞争力指标体系建立 | 第30-32页 |
| ·建立的思路和原则 | 第30页 |
| ·指标体系构建 | 第30-31页 |
| ·评价方法选择 | 第31-32页 |
| ·指标含义 | 第32页 |
| ·大米品牌竞争力评价指标体系应用 | 第32-49页 |
| ·消费者层面数据的获取 | 第32-39页 |
| ·企业和政府层面的数据获取 | 第39-40页 |
| ·综合评价 | 第40-44页 |
| ·评价结果 | 第44-45页 |
| ·大米品牌消费者行为分析 | 第45-49页 |
| 5 黑龙江市场大米品牌竞争力现状分析 | 第49-55页 |
| ·大米知名品牌占农产品品牌比例较低 | 第49-50页 |
| ·大米品牌呈现“杂、乱、小、多”的态势 | 第50-52页 |
| ·大米品牌重点突出差别化 | 第52页 |
| ·品牌大米的米质要求逐渐提高 | 第52-53页 |
| ·大米品牌竞争实力不强 | 第53-54页 |
| ·大米品牌缺乏整合 | 第54-55页 |
| 6 黑龙江市场大米品牌竞争力存在的问题及其成因 | 第55-66页 |
| ·黑龙江市场大米品牌竞争力存在的问题 | 第55-61页 |
| ·政府管理存在问题 | 第55-56页 |
| ·大米企业存在的问题 | 第56-61页 |
| ·黑龙江市场大米品牌竞争力存在问题的原因 | 第61-66页 |
| ·来自政府层面的原因 | 第61-63页 |
| ·来自企业层面的原因 | 第63-64页 |
| ·来自消费者层面的原因 | 第64-65页 |
| ·来自于自然因素的原因 | 第65-66页 |
| 7 提升黑龙江市场大米品牌竞争力的建议 | 第66-70页 |
| ·政府提高大米品牌竞争力的建议 | 第66-67页 |
| ·应加大力度逐渐形成规模经济 | 第66页 |
| ·加大宣传力度 | 第66页 |
| ·提高管理水平 | 第66页 |
| ·出台相应的法律文件 | 第66-67页 |
| ·政府加大建立硬件设施的力度 | 第67页 |
| ·企业提高大米品牌竞争力的建议 | 第67-70页 |
| ·增强品牌竞争力意识，提高管理水平 | 第67页 |
| ·注重品牌大米营销，提高品牌竞争力的影响力 | 第67-69页 |
| ·增强龙头企业的品牌竞争力，加强市场领导力 | 第69-70页 |
| 8 结论 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 附录 | 第74-79页 |
| 攻读硕士学位论文期间发表的论文 | 第79页 |
