| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第1章 问题的提出 | 第13-20页 |
| ·研究背景 | 第13-14页 |
| ·网络广告现状研究 | 第14-20页 |
| ·网络广告兴起 | 第14-17页 |
| ·网络广告的特点 | 第17-18页 |
| ·网络广告研究必要性 | 第18-19页 |
| ·网络广告研究现状 | 第19-20页 |
| 第2章 国内外研究文献回顾 | 第20-22页 |
| 第3章 研究方法 | 第22-24页 |
| ·问卷调查法 | 第22-23页 |
| ·问卷设计及内容 | 第22页 |
| ·预测内容 | 第22页 |
| ·调查对象及内容 | 第22-23页 |
| ·样本代表性 | 第23页 |
| ·访谈法 | 第23-24页 |
| ·访谈对象 | 第23页 |
| ·访谈过程 | 第23页 |
| ·访谈后续工作 | 第23-24页 |
| 第4章 调查结果 | 第24-34页 |
| ·基本信息 | 第24-26页 |
| ·新闻网站网民统计 | 第26-27页 |
| ·新闻广告内容调查统计 | 第27-31页 |
| ·新闻广告网民接收度调查 | 第31-32页 |
| ·新闻广告网民建议改进内容的调查 | 第32-34页 |
| 第5章 思考和建议 | 第34-43页 |
| ·调查结果的思考 | 第34-38页 |
| ·新闻网络广告技术型人才向大中城市流动，出现人才不平衡局面 | 第34-35页 |
| ·新闻网络广告宣传客户群不足，客户资源开发程度不够 | 第35页 |
| ·新闻网络广告美工及画面设计存在问题，做工粗糙 | 第35-36页 |
| ·广告代理存在一定乱象，新闻网络广告价格不公开 | 第36-37页 |
| ·新闻网络广告的点击率不高，河北新闻网友数量少 | 第37页 |
| ·新闻网络广告的针对性和时效性不强 | 第37-38页 |
| ·新闻网络广告定位和特色不强，网络广告吸引力不强 | 第38页 |
| ·调查结果的建议 | 第38-43页 |
| ·加强网络广告新闻技术型人才教育培养，并进行中小城市门户新闻人才工薪补贴 | 第38-39页 |
| ·加强新闻网站客户群开发，规范广告代理行为 | 第39页 |
| ·加强网络广告创意设计，实现网站与客户共同开发设计广告创意 | 第39-40页 |
| ·规范网络广告价格，重视研究客户投放效果研究 | 第40页 |
| ·重视网友群体开发和吸纳，加强网友对河北新闻网沟通与互动 | 第40-41页 |
| ·加强网络新闻广告的时效性锁定，实现差异化目标群投放 | 第41页 |
| ·加强新闻网站广告投放价值定位，优先级顺序重新排列 | 第41-43页 |
| 结语 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附录 | 第46-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
