| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 一、绪论 | 第7-10页 |
| (一) 论文研究背景及意义 | 第7-8页 |
| (二) 指导理论与国内外研究综述 | 第8-9页 |
| (三) 本文研究主题与方法 | 第9-10页 |
| 二、NGO基本概念 | 第10-17页 |
| (一) NGO的兴起 | 第10-11页 |
| (二) NGO概念和特性 | 第11-12页 |
| (三) NGO产生背景及作用 | 第12-14页 |
| (四) NGO的分类 | 第14-15页 |
| (五) 公益性NGO和草根NGO | 第15-17页 |
| 三、微公益及其特点 | 第17-25页 |
| (一) 微公益定义 | 第17-18页 |
| (二) 微公益产生的背景 | 第18-21页 |
| (三) 微公益的特点 | 第21-25页 |
| 四、微公益1.0 时代——弱化组织结构 | 第25-34页 |
| (一) 微公益1.0 | 第25-26页 |
| (二) 组织要素和麦肯锡7S模型 | 第26-27页 |
| (三) 微公益1.0 时代微公益组织要素分析——以“多背一公斤”为例 | 第27-32页 |
| (四) 微公益1.0 时代微公益组织的演化 | 第32-34页 |
| 五、微公益2.0 时代——微博时代的全民公益 | 第34-44页 |
| (一) 微公益2.0 | 第34-36页 |
| (二) 微博传播的特点以及传播学5W模式 | 第36-37页 |
| (三) 微公益2.0 时代与微公益1.0时代公益信息传播要素分析 | 第37-40页 |
| (四) 微公益2.0 时代公益信息传播过程和效果 | 第40-44页 |
| 六、微公益现象存在的问题 | 第44-49页 |
| (一) 微公益在法律上缺乏相应的支持 | 第44-45页 |
| (二) 微公益组织开展活动缺乏专业性 | 第45-46页 |
| (三) 微公益组织缺乏制度性规范 | 第46页 |
| (四) 对微公益活动缺乏有效的监督 | 第46-47页 |
| (五) 海量公益信息容易让人迷失 | 第47-49页 |
| 七、对微公益发展的对策建议 | 第49-54页 |
| (一) 尽快完善相应法律制度建设 | 第49-50页 |
| (二) 加强微公益组织公信力建设 | 第50-51页 |
| (三) 加强对微公益的管理和监督 | 第51-52页 |
| (四) 转变执政观念,培养公益理念 | 第52页 |
| (五) 微公益组织需要加强和其他组织的交流合作 | 第52-54页 |
| 八、结论 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |