鑫远公司湘府华城项目市场营销策略及实施控制研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 插图索引 | 第9-10页 |
| 附表索引 | 第10-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·选题背景 | 第11-12页 |
| ·选题意义 | 第12-13页 |
| ·相关研究的理论综述 | 第13-17页 |
| ·市场营销的文献综述 | 第13-15页 |
| ·房地产市场营销相关理论 | 第15-17页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第17-18页 |
| 第2章 鑫远·湘府华城项目市场营销环境分析 | 第18-31页 |
| ·项目外部环境分析 | 第18-26页 |
| ·国内房地产市场的宏观环境 | 第18-20页 |
| ·长沙房地产行业环境分析 | 第20-24页 |
| ·长沙房地产市场分析 | 第24-26页 |
| ·项目内部环境分析 | 第26-31页 |
| ·鑫远公司及湘府华城项目的基本情况 | 第26-29页 |
| ·鑫远公司内部资源状况 | 第29-31页 |
| 第3章 湘府华城项目竞争能力分析及市场定位 | 第31-48页 |
| ·项目的竞争能力分析 | 第31-37页 |
| ·南城区域市场特征及发展状况 | 第31-33页 |
| ·竞争对手及楼盘的比较分析 | 第33-37页 |
| ·湘府华城项目的SWOT分析 | 第37-44页 |
| ·优势分析(Strength) | 第37-41页 |
| ·劣势分析(Weakness) | 第41页 |
| ·机会分析(Opportunity) | 第41-42页 |
| ·威胁分析(Threaten) | 第42-44页 |
| ·湘府华城项目的市场定位 | 第44-48页 |
| ·项目定位的重要性 | 第44页 |
| ·项目的产品形象定位 | 第44-45页 |
| ·项目的目标客户定位 | 第45-48页 |
| 第4章 湘府华城项目的市场营销策略 | 第48-74页 |
| ·项目的产品策略 | 第48-51页 |
| ·项目的价格策略 | 第51-56页 |
| ·定价原则 | 第51-52页 |
| ·价格策略制定 | 第52-56页 |
| ·项目的渠道策略 | 第56-58页 |
| ·营销渠道的结构 | 第56页 |
| ·营销渠道的决策 | 第56-57页 |
| ·营销渠道的管理 | 第57-58页 |
| ·项目的促销策略 | 第58-67页 |
| ·市场营销的广告策略 | 第58-61页 |
| ·市场营销的营业推广策略 | 第61-62页 |
| ·市场营销的公共关系策略 | 第62-63页 |
| ·市场营销的人员推销策略 | 第63-67页 |
| ·项目的市场营销策略实施计划 | 第67-74页 |
| 第5章 湘府华城项目的营销策略控制及实施 | 第74-85页 |
| ·湘府华城项目市场营销策略的实施控制 | 第74-78页 |
| ·市场营销策略实施的分期控制 | 第74-76页 |
| ·项目的销售控制 | 第76-77页 |
| ·项目的价格控制 | 第77-78页 |
| ·湘府华城项目市场营销策略的实施效果及评价 | 第78-85页 |
| ·项目市场营销策略实施的效果 | 第78-81页 |
| ·项目市场营销策略实施的评价 | 第81-85页 |
| 结论 | 第85-87页 |
| 参考文献 | 第87-89页 |
| 致谢 | 第89页 |
