| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·课题概述 | 第10页 |
| ·课题的来源 | 第10页 |
| ·课题研究的内容 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·课题研究的意义与目的 | 第12-14页 |
| 第2章 概述 | 第14-22页 |
| ·概念 | 第15-18页 |
| ·户外广告的艺术概念 | 第15-17页 |
| ·城市景观 | 第17-18页 |
| ·户外广告的媒体特征 | 第18-19页 |
| ·户外广告与城市的关系 | 第19-22页 |
| ·户外广告美化城市环境，打造宜居的生态城市 | 第19页 |
| ·户外广告传播商业信息，便利市民的日常生活 | 第19-20页 |
| ·城市让生活更美好，户外广告让城市更富活力 | 第20-22页 |
| 第3章 户外广告现阶段发展状况分析 | 第22-30页 |
| ·户外广告存在的问题 | 第22-24页 |
| ·户外广告与城市建筑不同步缺乏整体美 | 第22页 |
| ·户外广告的色彩零散，缺乏主体色调 | 第22-23页 |
| ·户外广告区域性文化的逐渐丧失 | 第23-24页 |
| ·国内外广告水平差距产生的原因 | 第24-26页 |
| ·目前我国广告业的秩序比较混乱 | 第24-25页 |
| ·广告教育跟不上高端化的人才需求 | 第25页 |
| ·受众的素质相对发达国家偏低 | 第25-26页 |
| ·户外广告的地位和作用 | 第26-28页 |
| ·户外广告的发展趋势 | 第28-30页 |
| ·户外广告的投放呈上升趋势 | 第28-29页 |
| ·户外媒体发展中，高新科技的应用将逐步占有重要地位 | 第29页 |
| ·广告业规模化，户外广告投放成为可能 | 第29-30页 |
| 第4章 城市景观体系中的户外广告设计原则 | 第30-42页 |
| ·户外广告在城市中的投放原则 | 第31-32页 |
| ·投放规模与城市规模相适宜 | 第31-32页 |
| ·提高有限资源的利用率 | 第32页 |
| ·户外广告在城市中的规划原则 | 第32-37页 |
| ·与建筑的整体控制原则 | 第33-34页 |
| ·创造人性化的生活环境 | 第34-36页 |
| ·尊重和保护城市的历史文化 | 第36-37页 |
| ·因地制宜，突出城市的个性特色 | 第37页 |
| ·户外广告在城市中的设计原则 | 第37-40页 |
| ·户外广告与建筑的风格、性质的和谐 | 第37-38页 |
| ·要考虑户外广告和建筑的色彩搭配 | 第38-39页 |
| ·建筑规模、形态与户外广告的和谐 | 第39-40页 |
| ·广告位在建筑中的重要性 | 第40-42页 |
| 第5章 案例分析——青岛户外广告治理实例 | 第42-54页 |
| ·前期调研 | 第42-45页 |
| ·项目概况 | 第42页 |
| ·设计依据 | 第42-43页 |
| ·现状分析 | 第43-44页 |
| ·需要解决的问题 | 第44-45页 |
| ·设计构思 | 第45-54页 |
| ·建议广告设置的范围及设置原则 | 第45-46页 |
| ·现状广告建议改造与增设原则 | 第46-47页 |
| ·广告设施规划设计 | 第47-51页 |
| ·广告标识设计提升整个商业区的人文气息 | 第51-52页 |
| ·建议改造某些建筑的外立面材质或色彩 | 第52-53页 |
| ·广告增设控制性指标 | 第53页 |
| ·相应广告设置规范请参照《青岛市户外广告管理办法》 | 第53-54页 |
| 第6章 结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |