| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 一、绪论 | 第7-12页 |
| （一） 研究背景与研究目的 | 第7页 |
| （二） 研究现状及文献综述 | 第7-8页 |
| （三） 研究内容及研究方法 | 第8-12页 |
| 二、房地产广告中的符号 | 第12-22页 |
| （一） 房地产广告中的符号解读 | 第12页 |
| （二） 现代社会的符号消费 | 第12-17页 |
| （三） 房地产广告的发展历程 | 第17-22页 |
| 三、 房地产广告符号的表征机制 | 第22-25页 |
| （一） 房地产广告中的图像符号及其表征机制 | 第22-23页 |
| （二） 房地产广告中的指索符号及其表征机制 | 第23页 |
| （三） 房地产广告中的象征符号及其表征机制 | 第23-25页 |
| 四、 房地产广告文案分析 | 第25-36页 |
| （一） 房地产广告样本概况描述 | 第25-27页 |
| （二） 房地产广告文案内容分析 | 第27-36页 |
| 结论 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 后记 | 第39页 |