| 中文摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| ·冯小刚其人其作 | 第11-13页 |
| ·研究现状与问题 | 第13-16页 |
| 2 品牌策略 | 第16-38页 |
| ·解构手段 | 第16-22页 |
| ·削平深度 | 第18-20页 |
| ·戏仿拼贴 | 第20-22页 |
| ·明星策略 | 第22-30页 |
| ·主角明星 | 第24-27页 |
| ·配角明星 | 第27-30页 |
| ·档期选择 | 第30-38页 |
| ·海外经验 | 第30-32页 |
| ·本土需求 | 第32-38页 |
| 3 喜剧特质 | 第38-49页 |
| ·幽默语言 | 第38-43页 |
| ·调侃 | 第39-41页 |
| ·消解反讽 | 第41-43页 |
| ·娱乐精神 | 第43-49页 |
| ·游戏性质 | 第44-47页 |
| ·圆梦意识 | 第47-49页 |
| 4 促销方式 | 第49-55页 |
| ·议程设置 | 第49-52页 |
| ·包装促销 | 第52-55页 |
| 5 广告植入 | 第55-66页 |
| ·广告植入的模式 | 第57-60页 |
| ·台词植入 | 第57-58页 |
| ·道具植入 | 第58-59页 |
| ·情节植入 | 第59-60页 |
| ·广告植入的特点 | 第60-66页 |
| ·商业性 | 第60-62页 |
| ·无形化 | 第62-63页 |
| ·品牌化 | 第63-66页 |
| 结语 | 第66-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 后记 | 第71-73页 |