广告设计人员与受众阅读平面广告作品模式的异同点研究
| 主要创新 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| ·引言 | 第11页 |
| ·研究背景 | 第11-15页 |
| ·平面广告概述 | 第11-13页 |
| ·广告心理学研究 | 第13页 |
| ·眼动实验在广告心理学研究中的应用 | 第13-14页 |
| ·本课题主要研究内容及意义 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-18页 |
| 第二章 研究方法 | 第18-30页 |
| ·研究的总体设计 | 第18页 |
| ·眼动实验 | 第18-26页 |
| ·实验环境 | 第18页 |
| ·实验仪器 | 第18-19页 |
| ·因变量 | 第19页 |
| ·被试 | 第19-20页 |
| ·实验材料 | 第20-24页 |
| ·实验流程 | 第24-26页 |
| ·问卷调查 | 第26-30页 |
| ·问卷设计 | 第26-29页 |
| ·实验环境 | 第29页 |
| ·实验设备 | 第29页 |
| ·被试 | 第29页 |
| ·实验流程 | 第29-30页 |
| 第三章 眼动实验结果 | 第30-79页 |
| ·第一轮眼动实验结果 | 第30-66页 |
| ·注视点轨迹图和热点图 | 第30-32页 |
| ·首次进入时间 | 第32-41页 |
| ·首次注视时间 | 第41-49页 |
| ·注视时间长度 | 第49-55页 |
| ·注视点个数 | 第55-61页 |
| ·观察次数 | 第61-66页 |
| ·第一轮眼动实验总结 | 第66-68页 |
| ·关于首次进入时间的结论 | 第66-67页 |
| ·关于首次注视时间的结论 | 第67页 |
| ·关于注视时间长度的结论 | 第67页 |
| ·关于注视点个数的结论 | 第67-68页 |
| ·关于观察次数的结论 | 第68页 |
| ·第二轮眼动实验实验结果 | 第68-78页 |
| ·注视时间长度 | 第68-78页 |
| ·第二轮眼动实验总结 | 第78-79页 |
| ·关于注视时间长度的结论 | 第78-79页 |
| 第四章 问卷调查结果 | 第79-89页 |
| ·第一组问卷结果 | 第79-82页 |
| ·对广告的态度 | 第79-80页 |
| ·对广告的记忆 | 第80-82页 |
| ·第一组问卷总结 | 第82页 |
| ·关于对广告态度的结论 | 第82页 |
| ·关于对广告记忆的结论 | 第82页 |
| ·第二组问卷结果 | 第82-89页 |
| ·对广告的态度 | 第82-89页 |
| ·第二组问卷总结 | 第89页 |
| ·关于对广告态度的结论 | 第89页 |
| 第五章 总结 | 第89-95页 |
| ·研究结论 | 第89-91页 |
| ·总结与讨论 | 第91-93页 |
| ·对广告设计人员的启示 | 第93-94页 |
| ·对广告设计人员的设计建议 | 第93-94页 |
| ·研究的局限与不足 | 第94-95页 |
| 参考文献 | 第95-97页 |
| 附录A | 第97-102页 |
| 附录B | 第102-104页 |
| 致谢 | 第104页 |
