| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 研究背景 | 第9页 |
| 第二节 相关研究综述及研究方法 | 第9-10页 |
| 第三节 论文结构与内容安排 | 第10-11页 |
| 第一章 鄄城土布产品历史流变 | 第11-17页 |
| 第一节 鄄城土布的历史渊源 | 第11-14页 |
| 第二节 鄄城土布的民俗特征 | 第14-15页 |
| 注释 | 第15-17页 |
| 第二章 鄄城土布由“产品”到“品牌”的定位 | 第17-26页 |
| 第一节 由“生活用品”到“文化艺术品”的新定位 | 第17-20页 |
| 第二节 土布新产品品牌定位 | 第20-25页 |
| 注释 | 第25-26页 |
| 第三章 鄄城土布品牌推广前期营销策略 | 第26-45页 |
| 第一节 鄄城土布市场宏观环境分析（SWOT 分析） | 第26-37页 |
| 第二节 鄄城土布营销的市场战略 | 第37-43页 |
| 注释 | 第43-45页 |
| 第四章 鄄城土布品牌规划 | 第45-49页 |
| 第一节 依托公司的选择 | 第45-46页 |
| 第二节 人力资源管理 | 第46-48页 |
| 第三节 产品类型的市场调研 | 第48-49页 |
| 结论 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术成果目录 | 第55页 |