广告支持型双边市场的价格结构与网络外部性研究--来自美国杂志业的经验证据
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-12页 |
| ·引言 | 第10页 |
| ·研究内容和框架 | 第10-12页 |
| 第二章 双边市场理论研究的回顾 | 第12-32页 |
| ·双边市场的商业模式 | 第12-27页 |
| ·双边市场的基本理论 | 第12-17页 |
| ·双边市场的研究对象 | 第17-18页 |
| ·双边市场的结构特征 | 第18-24页 |
| ·双边市场与单边市场的异同 | 第24-27页 |
| ·国内外双边市场的研究 | 第27-32页 |
| ·双边市场理论的文献评述 | 第27-29页 |
| ·以传媒为例证双边市场实证研究的文献评述 | 第29-32页 |
| 第三章 广告支持的传媒市场的双边市场特征 | 第32-53页 |
| ·研究广告支持的传媒市场的目的 | 第32-33页 |
| ·广告支持的传媒市场的商业模式 | 第33-39页 |
| ·传媒产业的特征 | 第33-34页 |
| ·传媒产业的运作结构 | 第34-36页 |
| ·传媒产业的分类 | 第36-39页 |
| ·传媒产业的双边市场特征 | 第39-42页 |
| ·一般特征 | 第39-41页 |
| ·特有属性 | 第41-42页 |
| ·广告支持传媒平台策略性行为研究 | 第42-53页 |
| ·广告支持传媒平台的定价模式 | 第42-43页 |
| ·平台竞争的模型 | 第43-53页 |
| 第四章 广告支持传媒平台策略性行为的实证分析 | 第53-73页 |
| ·研究方案设计 | 第53-59页 |
| ·参数设定 | 第53-56页 |
| ·样本及数据来源 | 第56页 |
| ·研究假设与分析方法 | 第56-59页 |
| ·实证分析结果 | 第59-73页 |
| ·价格结构指标介绍 | 第59-60页 |
| ·样本描述统计分析 | 第60-62页 |
| ·不同付费方式比较分析 | 第62-64页 |
| ·不同杂志细分市场的比较分析 | 第64-67页 |
| ·交叉网络外部性影响价格结构的分析 | 第67-71页 |
| ·平台的利润来源 | 第71-73页 |
| 第五章 结论和展望 | 第73-77页 |
| ·结论 | 第73-75页 |
| ·展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-82页 |
| 附录 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 作者攻读学位期间发表论文 | 第85-88页 |
| 上海交通大学学位论文答辩决议书 | 第88页 |
