UNS发展趋势下“移动梦网”发展模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| ·研究背景及其意义 | 第12页 |
| ·文献借鉴及创新点 | 第12-14页 |
| ·UNS文献借鉴 | 第12-13页 |
| ·移动数据业务文献借鉴 | 第13-14页 |
| ·本文创新点 | 第14页 |
| ·研究方法及研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 “移动梦网”现状及发展 | 第16-30页 |
| ·“移动梦网”的概念 | 第16-17页 |
| ·“移动梦网”业务组成 | 第17-19页 |
| ·“移动梦网”取得成绩 | 第19-22页 |
| ·目前状况 | 第19-21页 |
| ·中国移动2007年上半年财报数据 | 第19-21页 |
| ·财报数据业务关键数据分析 | 第21页 |
| ·成功因素 | 第21-22页 |
| ·与日韩的差距 | 第22-26页 |
| ·日本的i-mode模式 | 第22-25页 |
| ·i-mode成功理念 | 第22-24页 |
| ·i-mode与“移动梦网”比较 | 第24-25页 |
| ·与韩国的比较 | 第25-26页 |
| ·遇到问题 | 第26-29页 |
| ·产品 | 第26-27页 |
| ·财务 | 第27页 |
| ·服务 | 第27页 |
| ·管理 | 第27-28页 |
| ·平台 | 第28页 |
| ·竞争对手 | 第28-29页 |
| ·原因分析 | 第29-30页 |
| 第三章 UNS的发展趋势给梦网带来的挑战 | 第30-41页 |
| ·什么是UNS | 第30-34页 |
| ·UNS的概念 | 第30页 |
| ·UNS在世界各国的开展情况 | 第30-34页 |
| ·日本UNS概况及与中国的比较 | 第30-32页 |
| ·韩国UNS概况及与中国比较 | 第32-33页 |
| ·欧盟UNS概况及与中国的比较 | 第33-34页 |
| ·UNS发展趋势给“移动梦网”带来的挑战 | 第34-35页 |
| ·合作不够深度 | 第34-35页 |
| ·现存模式单一 | 第35页 |
| ·监管有待细致 | 第35页 |
| ·UNS趋势下“移动梦网”SWOT分析 | 第35-38页 |
| ·“移动梦网”的优势分析 | 第35-36页 |
| ·“移动梦网”的劣势分析 | 第36-37页 |
| ·“移动梦网”的机遇分析 | 第37页 |
| ·“移动梦网”的威胁分析 | 第37-38页 |
| ·新梦网模式必须必备的重要因子 | 第38-41页 |
| ·用户群落的充分利用 | 第38-39页 |
| ·业务重新定位，平台升级改造 | 第39页 |
| ·整合运营 | 第39-41页 |
| 第四章 方案建议 | 第41-65页 |
| ·短信业务模式 | 第41-44页 |
| ·短信业务模式的优势 | 第41-42页 |
| ·短信业务模式的劣势 | 第42-44页 |
| ·全球短信业务收入增长放缓 | 第42-43页 |
| ·缺乏核心竞争力 | 第43-44页 |
| ·移动互联网业务模式 | 第44-47页 |
| ·移动互联网的特点 | 第44页 |
| ·移动互联网业务模式的优势 | 第44-46页 |
| ·NTT DoCoMo的互联网业务模式 | 第46-47页 |
| ·发展道路分析与比较 | 第47-51页 |
| ·总体比较 | 第47-48页 |
| ·规模与效率比较 | 第48-49页 |
| ·从与UNS趋势的兼容和发展 | 第49页 |
| ·小结 | 第49-51页 |
| ·移动互联网模式发展建议 | 第51-65页 |
| ·价值链的控制 | 第51-54页 |
| ·成为价值链主导者 | 第51-52页 |
| ·深化“定制”策略 | 第52-53页 |
| ·推广及服务渠道 | 第53-54页 |
| ·运营商的能力建设 | 第54-60页 |
| ·销售渠道管理 | 第54-56页 |
| ·加强电子渠道建设 | 第56-58页 |
| ·专业与技术壁垒 | 第58-59页 |
| ·平台研发与控制 | 第59-60页 |
| ·与价值链内各方的关系 | 第60-62页 |
| ·SP与CP分工合作 | 第60-61页 |
| ·“筑路”和“修墙”的业务模式 | 第61-62页 |
| ·小结 | 第62-65页 |
| 第五章 结论与展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-69页 |
| 附录1 论文中使用的缩写说明 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70-72页 |
| 作者攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第72页 |
