| 摘要 | 第1-5页 |
| 绪论 | 第5-21页 |
| 一、选题背景及意义 | 第5-13页 |
| 二、文献综述 | 第13-18页 |
| 三、本论文的研究方法 | 第18-19页 |
| 四、本论文的创新性 | 第19页 |
| 五、选题难度和可行性 | 第19-21页 |
| 第一章 策划媒介相关概念及基本问题的界定 | 第21-31页 |
| 第一节 相关概念的解释 | 第21-25页 |
| 一、传媒、媒介和媒体 | 第21-22页 |
| 二、媒介经营与经营媒介 | 第22页 |
| 三、营销策划 | 第22-23页 |
| 四、新闻策划与策划新闻 | 第23-24页 |
| 五、媒介策划与策划媒介 | 第24-25页 |
| 第二节 基本问题界定 | 第25-31页 |
| 一、策划媒介与公关 | 第25-26页 |
| 二、策划媒介与活动营销 | 第26-28页 |
| 三、策划媒介与广告策划 | 第28-29页 |
| 四、策划媒介与咨询 | 第29-31页 |
| 第二章 策划媒介的历史 | 第31-42页 |
| 第一节 政治组织策划媒介历史 | 第31-36页 |
| 一、政治组织策划媒介的广播时代 | 第31-33页 |
| 二、政治组织策划媒介的电视时代 | 第33-36页 |
| 第二节 军事组织策划媒介历史 | 第36-38页 |
| 第三节 企业策划媒介历史 | 第38-42页 |
| 一、企业策划媒介的初始阶段 | 第38-39页 |
| 二、企业策划媒介的成型阶段 | 第39-42页 |
| 第三章 策划媒介的动因分析 | 第42-58页 |
| 第一节 买方市场的形成是企业策划媒介的主要因素 | 第42-46页 |
| 一、市场经济进入买方市场及其影响 | 第42-44页 |
| 二、买方市场让构建品牌成为企业的必要条件 | 第44-46页 |
| 第二节 竞争日趋激烈的媒介环境 | 第46-58页 |
| 一、电视媒介进入频道品牌竞争时代 | 第46-49页 |
| 二、报业面临较大生存压力 | 第49-51页 |
| 三、受众细分市场下的期刊业稳步发展 | 第51-52页 |
| 四、传统媒介和新媒介之间的竞争 | 第52-58页 |
| 第四章 策划媒介的主要方法 | 第58-78页 |
| 第一节 模仿与创新 | 第58-62页 |
| 一、模仿是策划媒介的方法之一 | 第58-60页 |
| 二、创新是策划媒介成功的关键 | 第60-61页 |
| 三、创新的制度保证 | 第61-62页 |
| 第二节 造势与借势 | 第62-67页 |
| 一、造势 | 第62-64页 |
| 二、借势 | 第64-67页 |
| 第三节 整合与品牌 | 第67-74页 |
| 一、整合 | 第67-70页 |
| 二、整合对品牌的影响 | 第70-71页 |
| 三、整合品牌价值链 | 第71-74页 |
| 第四节 二八法则与长尾理论 | 第74-78页 |
| 一、媒介的二八法则 | 第74页 |
| 二、新媒介催生了长尾理论 | 第74-77页 |
| 三、“二八法则”与“长尾模式”的整合运用 | 第77-78页 |
| 第五章 策划媒介的基本原理 | 第78-94页 |
| 第一节 均衡原理 | 第78-80页 |
| 一、社会效益和经济效益要均衡 | 第78页 |
| 二、内容和广告要均衡 | 第78-80页 |
| 第二节 创新扩散原理 | 第80-83页 |
| 一、创新与扩散理论 | 第80-81页 |
| 二、创新扩散理论在策划媒介中的应用 | 第81-83页 |
| 第三节 议程设置原理 | 第83-87页 |
| 一、设置公众的议程 | 第83-84页 |
| 二、传统媒介和网络媒介的议程互动 | 第84-85页 |
| 三、政府与公众之间的议程互动 | 第85-86页 |
| 四、舆论领袖对议程的影响 | 第86-87页 |
| 第四节 共振原理 | 第87-94页 |
| 一、媒介共振 | 第87-91页 |
| 二、共振原理的特点 | 第91-92页 |
| 三、共振的三要素 | 第92-94页 |
| 第六章 策划媒介过程中应承担的社会责任和道德边界 | 第94-109页 |
| 第一节 策划媒介过程中商业因素对策划媒介内容的塑造 | 第94-98页 |
| 一、媒介内容本身应当具有的特征 | 第94-95页 |
| 二、策划媒介过程中商业力量创造或改造原有的媒介内容 | 第95-98页 |
| 第二节 策划媒介与公众利益 | 第98-102页 |
| 一、大众媒介传播公正信息是维护公众利益的必要条件 | 第98-100页 |
| 二、策划媒介如何保证公众利益 | 第100-102页 |
| 第三节 策划媒介应当注意的道德边界 | 第102-106页 |
| 一、策划媒介主体本身应该关注的道德边界 | 第103-104页 |
| 二、设置媒介内容中的道德边界 | 第104-105页 |
| 三、策划媒介中的诚信问题 | 第105-106页 |
| 第四节 市场、媒介与政策的平衡 | 第106-109页 |
| 一、商业利益对媒介的制约 | 第106-107页 |
| 二、政策对媒介的制约 | 第107-109页 |
| 结论 | 第109-110页 |
| 参考文献 | 第110-115页 |