从传播过程探讨我国的公益广告
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 绪论 | 第10-16页 |
| 研究背景 | 第10-11页 |
| 文献综述 | 第11-15页 |
| 研究方法 | 第15-16页 |
| 第一章 公益广告的传播学思考 | 第16-19页 |
| 一、从公益广告看广告的定义 | 第16页 |
| 二、广告的传播属性 | 第16-17页 |
| 三、从传播的角度研究公益广告 | 第17-19页 |
| 第二章 公益广告传播者 | 第19-23页 |
| 一、公益广告主的出现 | 第19-20页 |
| 二、目前主要的公益广告主 | 第20-21页 |
| 三、公益广告主与商业广告主的不同 | 第21-23页 |
| 第三章 公益广告传播内容 | 第23-30页 |
| 一、公益广告与商业广告内容的不同 | 第23-24页 |
| 二、对公众有益的思想观念 | 第24-28页 |
| 三、社会当前关注的焦点、热点 | 第28-30页 |
| 第四章 公益广告传播媒介 | 第30-35页 |
| 一、公益广告媒介种类 | 第31-32页 |
| 二、公益广告媒介所面临的问题 | 第32-35页 |
| 第五章 公益广告受众 | 第35-39页 |
| 一、公益广告受众特点 | 第35页 |
| 二、公益广告受众需求 | 第35-36页 |
| 三、公益广告受众心理 | 第36页 |
| 四、公益广告受众区分 | 第36-39页 |
| 第六章 公益广告传播效果 | 第39-45页 |
| 一、公益广告的宏观效果 | 第39-40页 |
| 二、公益广告的微观效果 | 第40-42页 |
| 三、提升公益广告效果的创作原则 | 第42-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 后记 | 第47页 |
