| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-15页 |
| ·问题的提出 | 第9-12页 |
| ·我国旅游营销概况 | 第9-10页 |
| ·梅州旅游营销概况 | 第10-11页 |
| ·国内外旅游营销研究综述 | 第11-12页 |
| ·本文研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| ·本文的研究方法和研究框架 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究框架 | 第14-15页 |
| 2 市场营销及旅游市场营销的若干理论问题探析 | 第15-19页 |
| ·市场营销和旅游市场营销的含义、特点 | 第15-16页 |
| ·旅游市场营销观念的发展变化 | 第16-19页 |
| 3 梅州市旅游资源的开发利用现状 | 第19-28页 |
| ·梅州市概况 | 第19-20页 |
| ·梅州市旅游发展现状 | 第20-28页 |
| ·梅州市旅游发展总体状况 | 第20-21页 |
| ·梅州市旅游业发展相关数据分析 | 第21-28页 |
| 4 梅州市旅游营销环境分析 | 第28-38页 |
| ·营销环境分析的相关理论(SWOT分析法) | 第28页 |
| ·梅州市旅游营销环境的SWOT分析 | 第28-38页 |
| ·梅州市旅游营销环境外部机会分析 | 第29-30页 |
| ·梅州市旅游营销环境外部威胁分析 | 第30-32页 |
| ·梅州市旅游营销环境内部优势分析 | 第32-34页 |
| ·梅州市旅游营销环境内部劣势分析 | 第34-38页 |
| 5 梅州旅游营销STP战略分析 | 第38-45页 |
| ·市场营销STP战略相关理论问题分析 | 第38-40页 |
| ·梅州市旅游营销市场细分 | 第40-42页 |
| ·根据目标客源市场的区别细分 | 第40-41页 |
| ·根据旅游者旅游方式的不同细分 | 第41页 |
| ·根据游客的旅游目的不同细分 | 第41-42页 |
| ·梅州市旅游营销目标市场选择 | 第42-43页 |
| ·梅州市旅游营销市场定位 | 第43-45页 |
| 6 梅州市旅游营销组合策略分析 | 第45-65页 |
| ·旅游营销组合策略相关理论 | 第45页 |
| ·梅州市旅游资源产品策略分析 | 第45-53页 |
| ·梅州市旅游产品分析 | 第45-49页 |
| ·梅州市旅游线路分析 | 第49-50页 |
| ·梅州市旅游产品的品牌分析 | 第50页 |
| ·梅州旅游产品优化的几点建议 | 第50-53页 |
| ·梅州旅游营销资源定价策略分析 | 第53-56页 |
| ·旅游产品的市场特征 | 第53-54页 |
| ·旅游产品的定价策略 | 第54-56页 |
| ·梅州旅游资源营销渠道策略分析 | 第56-58页 |
| ·政府和驻外机构的推介活动 | 第56页 |
| ·旅游公司、旅游行业协会的服务宣传 | 第56-57页 |
| ·旅行社及其线路产品的宣传 | 第57页 |
| ·借助各类传播媒体 | 第57页 |
| ·网络营销渠道 | 第57页 |
| ·旅游者、海内外侨胞和外出人员的口头宣传 | 第57-58页 |
| ·参加或举办旅游招商洽谈会、研讨会,进行文化艺术活动宣传 | 第58页 |
| ·梅州市旅游资源促销策略分析 | 第58-65页 |
| ·传统广告和人员促销 | 第59页 |
| ·开展公关宣传,进行节事旅游营销 | 第59-60页 |
| ·开展体验营销 | 第60-61页 |
| ·强化目的地形象宣传 | 第61-63页 |
| ·区域合作打造多元化旅游产品 | 第63-64页 |
| ·宣传要突出特色、品牌,牢牢掌握客家话的话语权 | 第64页 |
| ·全面实施"走出去"和"引客入梅"工程。 | 第64-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-72页 |
| 附录1 | 第72-77页 |
| 第一部分、个人资料登记 | 第72-74页 |
| 第二部分、梅州市旅游形象调查 | 第74-77页 |
| 注释 | 第77-78页 |
| 致谢 | 第78页 |