基于品牌定位的云海茶厂品牌竞争力探析
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究的背景和目的 | 第10-11页 |
| ·研究的背景 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第11页 |
| ·研究的方法和总体框架 | 第11-14页 |
| ·研究的方法 | 第11-12页 |
| ·研究的总体框架 | 第12-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-22页 |
| ·“五力”模型产业竞争理论 | 第14-16页 |
| ·品牌竞争力相关文献 | 第16-18页 |
| ·品牌定位重要性的有关文献 | 第18-20页 |
| ·茶叶品牌竞争力的有关文献 | 第20-22页 |
| 第3章 普洱茶文化及市场概述 | 第22-31页 |
| ·普洱茶文化历史 | 第22-24页 |
| ·我国茶叶分类及产区分布 | 第23-24页 |
| ·普洱茶历史 | 第24页 |
| ·普洱茶市场概述 | 第24-27页 |
| ·普洱茶中小企业竞争环境分析 | 第27-29页 |
| ·西双版纳普洱茶产业发展 | 第29-31页 |
| 第4章 云海茶厂核心产品品牌属性分析 | 第31-44页 |
| ·云海茶厂品牌发展过程简介 | 第31-32页 |
| ·云海茶厂核心品牌产品属性及其表现 | 第32-39页 |
| ·布郎山陈醇 | 第33-35页 |
| ·瑞贡天下 | 第35-37页 |
| ·西双版纳古茶山12 星 | 第37-39页 |
| ·云海茶厂品牌经营中存在的主要问题 | 第39-44页 |
| 第5章 基于消费者行为分析的普洱茶品牌定位 | 第44-57页 |
| ·普洱茶消费群体特征及消费行为分析 | 第44-49页 |
| ·不同购买动因的消费群体 | 第45-46页 |
| ·不同职业的消费群体 | 第46-47页 |
| ·不同年龄的消费群体 | 第47-49页 |
| ·基于消费行为的普洱茶品牌定位思路 | 第49-57页 |
| ·基于产品利益的品牌定位 | 第49-51页 |
| ·基于消费者传统文化背景的品牌定位 | 第51-52页 |
| ·基于营销组合的品牌定位 | 第52-54页 |
| ·基于消费者不同地域市场的品牌定位 | 第54-57页 |
| 第6章 实施品牌定位提升品牌竞争力的战略保障 | 第57-67页 |
| ·基于目标消费者的品牌定位关键要素 | 第57-62页 |
| ·普洱茶品牌定位基本原则 | 第58-59页 |
| ·普洱茶品牌定位基本过程 | 第59-62页 |
| ·实施品牌定位的战略保障措施 | 第62-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| (1) 主要结论 | 第67页 |
| (2) 局限和不足 | 第67-68页 |
| (3) 结束语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
