| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1 前言 | 第11-14页 |
| ·选题依据 | 第11-14页 |
| ·问题的提出 | 第11-13页 |
| ·目的与意义 | 第13-14页 |
| ·研究现状 | 第14页 |
| 2 文献综述 | 第14-25页 |
| ·高校开展体育赞助的研究概述 | 第14-17页 |
| ·体育赞助的定义 | 第17-18页 |
| ·体育赞助的起源 | 第18-19页 |
| ·体育赞助的发展状况 | 第19-20页 |
| ·我国体育赞助的发展状况 | 第20-22页 |
| ·我国高校体育赞助的开展状况 | 第22-24页 |
| ·我国大学生篮球的发展状况 | 第24-25页 |
| 3 研究方法与对象 | 第25-28页 |
| ·研究方法 | 第25-27页 |
| ·研究对象 | 第27-28页 |
| 4 分析与讨论 | 第28-64页 |
| ·我国高校高水平篮球队伍获得体育赞助的现状调查分析 | 第28-32页 |
| ·影响我国高校高水平篮球队伍获得体育赞助的主要因素分析 | 第32-46页 |
| ·公共因素个数的确立 | 第32-33页 |
| ·公共因素群确定 | 第33-35页 |
| ·主要因素分析 | 第35-46页 |
| ·我国高校高水平篮球队伍获得体育赞助所面临的发展契机 | 第46-54页 |
| ·新兴高效崛起的体育产业 | 第46-47页 |
| ·日益兴盛的体育赞助事业 | 第47-48页 |
| ·高校的崇高性符合体育赞助和投资的基本要求 | 第48页 |
| ·高校是企业或品牌进行市场定位的最佳场所 | 第48-49页 |
| ·经济快速增长促进体育赞助的开展 | 第49-51页 |
| ·高校篮球两大赛事的发展壮大 | 第51-53页 |
| ·高等教育的快速发展使企业和商家获得商机 | 第53页 |
| ·我国竞技后备人才的培养正逐渐转向高校 | 第53-54页 |
| ·发展我国高校高水平篮球队伍获得体育赞助对策分析 | 第54-64页 |
| ·充分利用高校资源优势,开发体育市场 | 第54-55页 |
| ·学校体育部门应转变观念,树立市场营销意识 | 第55-56页 |
| ·提高运动队伍水平,创造良好的赞助环境 | 第56页 |
| ·加强宣传力度,扩大球队的影响力 | 第56-58页 |
| ·开展市场调研,选准目标赞助企业 | 第58-60页 |
| ·有针对性的开展营销,丰富并认真落实赞助回报措施 | 第60-61页 |
| ·企业做好整合营销策划,提高赞助回报率 | 第61页 |
| ·法规建设 | 第61-62页 |
| ·提高体育经纪人的业务能力,加强与媒体的合作 | 第62-64页 |
| 5 结论与建议 | 第64-66页 |
| ·结论 | 第64页 |
| ·建议 | 第64-66页 |
| 6 致谢 | 第66页 |
| 7 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-77页 |
| 个人简历 | 第77页 |
