| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·选题的目的和意义 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究思路 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·新意之处 | 第13-14页 |
| 2 基础理论及国内外研究现状综述 | 第14-25页 |
| ·零售商自有品牌 | 第14-16页 |
| ·自有品牌定义 | 第14页 |
| ·自有品牌发展起源 | 第14页 |
| ·自有品牌和制造商品牌的比较 | 第14-16页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象 | 第16-18页 |
| ·促销活动及其工具 | 第16页 |
| ·价格及其角色 | 第16-17页 |
| ·品牌形象 | 第17-18页 |
| ·品牌资产 | 第18-19页 |
| ·购买倾向 | 第19页 |
| ·促销活动与品牌资产、购买倾向的相关研究 | 第19-20页 |
| ·促销活动与品牌资产的关系 | 第19-20页 |
| ·促销活动与购买倾向的关系 | 第20页 |
| ·小结 | 第20页 |
| ·品牌形象与品牌资产、购买倾向的相关研究 | 第20-21页 |
| ·品牌形象与品牌资产的关系 | 第20-21页 |
| ·品牌形象与购买倾向的关系 | 第21页 |
| ·小结 | 第21页 |
| ·销售价格与品牌资产、购买倾向的相关研究 | 第21-23页 |
| ·销售价格与品牌资产、购买倾向的关系 | 第21-23页 |
| ·小结 | 第23页 |
| ·品牌资产与购买倾向的相关研究 | 第23-25页 |
| ·品牌资产与购买倾向的关系 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 3 假设提出与问卷设计 | 第25-30页 |
| ·研究假设 | 第25-26页 |
| ·问卷的设计 | 第26-29页 |
| ·问卷的基本情况 | 第26页 |
| ·问卷指标的选择 | 第26-29页 |
| ·研究范围与对象 | 第29页 |
| ·研究范围 | 第29页 |
| ·研究类别 | 第29页 |
| ·试调查 | 第29-30页 |
| 4 数据分析与结果讨论 | 第30-49页 |
| ·样本描述统计 | 第30-31页 |
| ·因子分析 | 第31-37页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象的因子分析 | 第31-34页 |
| ·品牌资产的因子分析 | 第34-36页 |
| ·购买倾向的因子分析 | 第36-37页 |
| ·信度分析 | 第37-39页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象的信度分析 | 第37-38页 |
| ·品牌资产的信度分析 | 第38-39页 |
| ·购买倾向的信度分析 | 第39页 |
| ·各研究变量的描述统计 | 第39-42页 |
| ·促销活动、销售价格及品牌形象的描述统计 | 第39-41页 |
| ·品牌资产描述统计 | 第41-42页 |
| ·购买倾向描述统计 | 第42页 |
| ·回归分析 | 第42-46页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象与品牌资产的回归分析 | 第42-44页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象与购买倾向的回归 | 第44-45页 |
| ·品牌资产与购买倾向的回归分析 | 第45-46页 |
| ·品牌资产的中介效应 | 第46-49页 |
| ·中介效应的检验标准 | 第46-47页 |
| ·中介效应的检验过程 | 第47-49页 |
| 5 结论与展望 | 第49-54页 |
| ·研究结果 | 第49-51页 |
| ·促销活动与品牌资产、购买倾向的关系 | 第49页 |
| ·销售价格与品牌资产、购买倾向的关系 | 第49页 |
| ·品牌形象与品牌资产、购买倾向的关系 | 第49-50页 |
| ·品牌资产与购买倾向的关系 | 第50页 |
| ·促销活动、销售价格、品牌形象与品牌资产、购买倾向的关系 | 第50页 |
| ·研究结果小结 | 第50-51页 |
| ·对零售企业管理工作的建议 | 第51-53页 |
| ·研究局限与未来研究建议 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-60页 |
| 附录 | 第60-63页 |