| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景 | 第10-12页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第12-15页 |
| 第三节 研究框架 | 第15页 |
| 第四节 研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 品牌理论探讨及相关文献综述 | 第16-28页 |
| 第一节 品牌含义 | 第16-18页 |
| 第二节 品牌作用 | 第18-19页 |
| 第三节 品牌资产 | 第19-22页 |
| 第四节 品牌识别 | 第22-25页 |
| 第五节 相关研究回顾 | 第25-28页 |
| 第三章 从 Aaker 的品牌识别理论剖析央视新闻频道的品牌塑造 | 第28-61页 |
| 第一节 频道个性：造就频道品牌的人性化魅力 | 第28-37页 |
| 一、愿景——品牌个性的源泉 | 第28-30页 |
| 二、定位——品牌个性的基础 | 第30-35页 |
| 三、创意——品牌个性的灵魂 | 第35-37页 |
| 第二节 频道符号：频道品牌的视觉识别系统 | 第37-42页 |
| 一、名称和口号——品牌的“第一代言人” | 第37-38页 |
| 二、标识——形成品牌认知的关键 | 第38-40页 |
| 三、形象宣传片——品牌情感的直接传递 | 第40-42页 |
| 第三节 频道内容：频道品牌的核心竞争力 | 第42-57页 |
| 一、国内外主要电视新闻节目形态的比较和分析 | 第43-47页 |
| 二、案例分析：央视新闻频道整点新闻 | 第47-53页 |
| 三、如何形成内容优势 | 第53-57页 |
| 第四节 媒体文化：频道品牌最重要的“无形力量” | 第57-59页 |
| 一、媒体内部文化 | 第57-58页 |
| 二、传达给观众的媒体形象 | 第58-59页 |
| 第五节 不可忽视的频道品牌推广 | 第59-61页 |
| 第四章 结语 | 第61-65页 |
| 第一节 简单的结论 | 第61-62页 |
| 第二节 启示 | 第62-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 后记 | 第68-69页 |