| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| ·研究背景、目的、意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·研究现状与文献综述 | 第13-17页 |
| ·研究现状 | 第13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·研究思路、研究方法和理论框架 | 第17-18页 |
| ·研究思路 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·理论框架 | 第17-18页 |
| ·创新与不足 | 第18-20页 |
| ·本文的创新 | 第18页 |
| ·本文存在的不足 | 第18-20页 |
| 2 我国保险市场全面开放及其影响 | 第20-43页 |
| ·保险市场的全面开放 | 第20-23页 |
| ·开放的进程 | 第20-21页 |
| ·全面开放的内容 | 第21-23页 |
| ·全面开放后对保险市场的正面效应 | 第23-36页 |
| ·促进保险经营管理水平的提高 | 第23页 |
| ·提高保险深度和密度 | 第23-24页 |
| ·扩大保险需求 | 第24页 |
| ·促进保险创新 | 第24页 |
| ·促进保险中介市场的发展 | 第24-25页 |
| ·加速保险人才的培养 | 第25页 |
| ·提高保险业整体的偿付能力 | 第25页 |
| ·促进竞争结构的合理 | 第25-36页 |
| ·全面开放后对我国保险业的负面影响 | 第36-43页 |
| ·市场竞争更为激烈 | 第36页 |
| ·国内保险业市场占有率下降 | 第36-37页 |
| ·保险监管更困难 | 第37页 |
| ·人才争夺更激烈 | 第37-38页 |
| ·高端客户流失加剧 | 第38-39页 |
| ·影响保险中介市场经营 | 第39-40页 |
| ·威胁中资保险公司经营 | 第40-43页 |
| 3 保险创新理论与我国的保险创新 | 第43-52页 |
| ·创新理论与保险创新 | 第43-44页 |
| ·创新及创新理论 | 第43页 |
| ·保险创新 | 第43-44页 |
| ·我国保险创新的必要性 | 第44-50页 |
| ·保险市场全面开放的压力 | 第44页 |
| ·保险业发展阶段的特殊性 | 第44-48页 |
| ·监管重心转移的需要 | 第48-49页 |
| ·人口老龄化的加剧 | 第49页 |
| ·客户需求偏好的转变 | 第49页 |
| ·保险营销方式的改变 | 第49-50页 |
| ·我国的保险创新 | 第50-52页 |
| ·保险理论的创新 | 第50页 |
| ·保险制度的创新 | 第50页 |
| ·保险产品的创新 | 第50-51页 |
| ·保险服务创新 | 第51-52页 |
| 4 我国保险创新不足与原因—基于保险产品创新的分析 | 第52-63页 |
| ·我国保险产品的创新 | 第52-56页 |
| ·财险产品创新 | 第52-53页 |
| ·责任保险产品创新 | 第53-54页 |
| ·寿险产品的创新 | 第54-56页 |
| ·保险产品创新的不足 | 第56-58页 |
| ·数量较少 | 第56页 |
| ·更新速度慢 | 第56-57页 |
| ·雷同现象严重 | 第57页 |
| ·差异性不强 | 第57页 |
| ·条款不规范 | 第57-58页 |
| ·费率与责任保障不对等 | 第58页 |
| ·产品推广乏力 | 第58页 |
| ·保险产品创新不足的原因 | 第58-63页 |
| ·保险产品的特殊性 | 第58-59页 |
| ·市场结构限制 | 第59-60页 |
| ·激励机制缺乏 | 第60页 |
| ·创新投入不足 | 第60页 |
| ·短期经营行为 | 第60-61页 |
| ·人才缺乏 | 第61页 |
| ·产品缺乏保护 | 第61页 |
| ·数据统计的困难 | 第61-63页 |
| 5 保险创新的重要步骤—产品差异化创新 | 第63-84页 |
| ·创新的原则 | 第63-70页 |
| ·合法性原则 | 第63页 |
| ·市场需要的原则 | 第63-64页 |
| ·成本效益性原则 | 第64-65页 |
| ·程序性原则 | 第65-67页 |
| ·借鉴原则 | 第67-69页 |
| ·差异化原则 | 第69页 |
| ·适度超前原则 | 第69-70页 |
| ·保险产品创新的核心—差异化 | 第70-71页 |
| ·产品差异化 | 第70页 |
| ·保险产品差异化的形成 | 第70-71页 |
| ·保险产品差异化的重要性 | 第71-73页 |
| ·促使保险市场结构的改变 | 第71-72页 |
| ·促进保险市场竞争 | 第72页 |
| ·满足多元化的保险需求 | 第72-73页 |
| ·提高竞争力 | 第73页 |
| ·保险产品差异化策略 | 第73-75页 |
| ·价格差异化 | 第74页 |
| ·品牌差异化 | 第74页 |
| ·服务差异化 | 第74-75页 |
| ·保险产品差异化的实现手段 | 第75-80页 |
| ·价格差异化的实现手段 | 第75-77页 |
| ·品牌差异化的实现手段 | 第77-78页 |
| ·服务差异化的实现手段 | 第78-80页 |
| ·保险产品创新的方向 | 第80-84页 |
| ·市场细分化 | 第80-81页 |
| ·“一揽子”保单 | 第81页 |
| ·“个性化”保单 | 第81页 |
| ·增加产品附加值 | 第81-82页 |
| ·网络营销 | 第82-84页 |
| 结束语 | 第84-86页 |
| 1. 主要结论 | 第84-85页 |
| 2. 本文存在问题及进一步研究内容 | 第85-86页 |
| 注释 | 第86-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 后记 | 第90页 |