经济分层次理论在市场营销中的应用研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-12页 |
| ·选题背景和目的 | 第9页 |
| ·研究内容、方法与技术路线 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·技术路线 | 第10页 |
| ·论文结构和创新 | 第10-12页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| ·论文创新 | 第11-12页 |
| 2 概念与文献 | 第12-23页 |
| ·基本概念界定 | 第12-13页 |
| ·层次 | 第12页 |
| ·市场细分 | 第12-13页 |
| ·分层次营销 | 第13页 |
| ·经济分层次增长研究综述 | 第13-16页 |
| ·经济分层次增长研究简评 | 第16-17页 |
| ·市场细分的文献综述 | 第17-18页 |
| ·分层次营销的文献综述 | 第18-19页 |
| ·分层次营销与市场细分的差异分析 | 第19-23页 |
| 3 分层次营销理论的假设与模型 | 第23-27页 |
| ·经济分层次增长理论的假设 | 第23页 |
| ·经济分层次更多增长的逻辑模型分析 | 第23-24页 |
| ·分层次营销销售额增长模型 | 第24-27页 |
| 4 分层次营销 | 第27-43页 |
| ·消费者市场 | 第27-32页 |
| ·地理变量 | 第27-28页 |
| ·心理变量 | 第28页 |
| ·人口变量 | 第28-30页 |
| ·行为变量 | 第30-32页 |
| ·企业市场 | 第32-34页 |
| ·用户规模 | 第32页 |
| ·用户行业 | 第32页 |
| ·用户地点 | 第32-33页 |
| ·产品的最终用途 | 第33页 |
| ·用户的购买方式 | 第33-34页 |
| ·营销策略 | 第34-42页 |
| ·产品策略 | 第35-37页 |
| ·定价策略 | 第37-40页 |
| ·促销策略 | 第40-41页 |
| ·渠道策略 | 第41-42页 |
| ·小结 | 第42-43页 |
| 5 分层次营销案例 | 第43-53页 |
| ·牙买加蓝山的咖啡 | 第43-50页 |
| ·基本情况 | 第43-46页 |
| ·案例分析 | 第46-50页 |
| ·广东增城的天价荔枝 | 第50-52页 |
| ·基本情况 | 第50-51页 |
| ·案例分析 | 第51-52页 |
| ·小结 | 第52-53页 |
| 6 结论、建议与讨论 | 第53-57页 |
| ·结论 | 第53页 |
| ·分层次营销发展的对策建议 | 第53-54页 |
| ·讨论 | 第54-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
