广告互动传播模式研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 图表索引 | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景、目的与意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究状况 | 第11-13页 |
| ·国内研究状况 | 第11-12页 |
| ·国外研究状况 | 第12-13页 |
| ·论文研究方法 | 第13页 |
| ·论文构成及研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 广告互动传播的涵义与基本模式 | 第14-25页 |
| ·互动传播概述 | 第14-18页 |
| ·互动传播的涵义 | 第14-15页 |
| ·互动传播的特征 | 第15-16页 |
| ·互动传播的三种模式 | 第16-18页 |
| ·广告互动传播的涵义与特征 | 第18-22页 |
| ·广告互动传播的涵义 | 第18-21页 |
| ·广告互动传播的特征 | 第21-22页 |
| ·广告互动传播的基本模式 | 第22-25页 |
| 第3章 广告互动传播模式的演变 | 第25-37页 |
| ·广告互动传播模式中三大主体要素的发展 | 第25-27页 |
| ·媒介要素的发展 | 第25-26页 |
| ·传播者要素的发展 | 第26页 |
| ·受传者要素的发展 | 第26-27页 |
| ·广告互动传播模式的演变 | 第27-37页 |
| ·以人为“媒”时期广告互动传播模式 | 第27-28页 |
| ·传统媒介时期广告互动传播模式 | 第28-32页 |
| ·新媒介时期广告互动传播模式 | 第32-37页 |
| 第4章 广告互动传播模式的作用机理解析 | 第37-51页 |
| ·广告互动传播模式的基本原理 | 第37-40页 |
| ·广告互动传播模式的基本结构 | 第37-38页 |
| ·广告互动传播模式的运动驱力 | 第38-40页 |
| ·广告互动传播模式的双向作用过程 | 第40-47页 |
| ·广告互动传播模式的双向性与过程性 | 第40-41页 |
| ·广告主销售过程与广告互动传播模式 | 第41-42页 |
| ·消费者消费过程与广告互动传播模式 | 第42-47页 |
| ·网络环境中广告互动传播模式的特殊机理 | 第47-51页 |
| ·社会影响的减弱 | 第47-48页 |
| ·互动情境的重构 | 第48-49页 |
| ·互动行为的扩散 | 第49-51页 |
| 第5章 广告互动传播模式下的广告策略 | 第51-64页 |
| ·广告调查策略 | 第51-53页 |
| ·建立客户数据库 | 第51-52页 |
| ·建立产品数据库 | 第52-53页 |
| ·广告创意策略 | 第53-57页 |
| ·解惑式互动创意策略 | 第53-54页 |
| ·利诱式互动创意策略 | 第54-55页 |
| ·自助式互动创意策略 | 第55-56页 |
| ·朝圣式互动创意策略 | 第56-57页 |
| ·广告表现策略 | 第57-59页 |
| ·互动邀请的提出 | 第57-58页 |
| ·互动主题的统一 | 第58页 |
| ·互动符号的运用 | 第58-59页 |
| ·媒体投放策略 | 第59-62页 |
| ·互动媒介选择策略 | 第59-61页 |
| ·互动媒介组合策略 | 第61页 |
| ·互动媒介排期策略 | 第61-62页 |
| ·互动媒介版位设置策略 | 第62页 |
| ·效果评估策略 | 第62-64页 |
| ·反馈指标的设定 | 第62-63页 |
| ·互动内容的采用 | 第63-64页 |
| 结论 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 附录A(攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
