| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第9-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·中国网络广告定向传播现状 | 第14-17页 |
| 第二章 网络广告定向传播研究的理论依据 | 第17-22页 |
| ·广告定位理论 | 第17-18页 |
| ·“使用与满足”理论 | 第18-19页 |
| ·媒介分析理论 | 第19-20页 |
| ·传媒消费主义理论 | 第20-22页 |
| 第三章 网络广告定向传播的基本要素及特性分析 | 第22-33页 |
| ·网络广告的定义及其定向广告 | 第22-24页 |
| ·网络广告定向传播基本要素分析 | 第24-28页 |
| ·网络广告定向传播特性 | 第28-33页 |
| 第四章 网络广告定向传播的模式研究 | 第33-40页 |
| ·网络广告定向传播的三种模式 | 第33-37页 |
| ·网络广告定向传播模式的评价 | 第37-40页 |
| 第五章 网络广告定向传播的策略 | 第40-51页 |
| ·媒介定向策略 | 第40-44页 |
| ·信息诉求定向策略 | 第44-46页 |
| ·受众市场定向策略 | 第46-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 攻读硕士期间取得的研究成果 | 第56-57页 |