| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-10页 |
| 1 品牌对于期刊业发展的意义 | 第10-21页 |
| ·品牌的特征 | 第10-13页 |
| ·品牌的功能 | 第13-15页 |
| ·我国期刊业品牌的建设 | 第15-16页 |
| ·品牌塑造：期刊品牌与其它媒体品牌不同 | 第16-19页 |
| ·品牌对于期刊业发展的意义 | 第19-21页 |
| 2 期刊品牌要素 | 第21-36页 |
| ·期刊品牌内部要素 | 第21-22页 |
| ·期刊品牌外部要素 | 第22-25页 |
| ·中外期刊品牌的典型案例 | 第25-36页 |
| 3 期刊品牌的发展策略 | 第36-46页 |
| ·期刊品牌发展的目标建立品牌资产,提高品牌价值 | 第36页 |
| ·期刊品牌经营是期刊品牌发展战略的重要环节 | 第36-39页 |
| ·打造期刊品牌的途径: | 第39-41页 |
| ·打造期刊品牌的策略 | 第41-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 附录 攻读学位期间发表论文目录 | 第52页 |