中国珠宝首饰营销新理念探讨
| 引言 | 第1-11页 |
| 第一章 中国珠宝首饰行业的发展现状 | 第11-21页 |
| ·中国珠宝首饰企业现状 | 第11-14页 |
| ·中国珠宝首饰产品现状 | 第14-15页 |
| ·产品的同质化现象严重 | 第14页 |
| ·产品包装费用投入较低 | 第14-15页 |
| ·中国珠宝首饰市场消费现状 | 第15-17页 |
| ·消费市场产品多元化 | 第15页 |
| ·珠宝首饰市场发展趋势 | 第15-17页 |
| ·中国重要的珠宝首饰产业基地现状 | 第17-21页 |
| ·中国内地黄金珠宝首饰集散地——深圳 | 第17-18页 |
| ·中国内地珠宝首饰加工基地——番禺 | 第18-21页 |
| 第二章 珠宝企业的核心竞争力 | 第21-33页 |
| ·核心竞争力概述 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力的概念 | 第21-22页 |
| ·核心竞争力的特性 | 第22页 |
| ·价值性 | 第22页 |
| ·扩展性和辐射性 | 第22页 |
| ·独特性和不易交易性 | 第22页 |
| ·叠加性和组合性 | 第22页 |
| ·提升珠宝首饰企业核心竞争力 | 第22-33页 |
| ·打造强势品牌,实施品牌竞争策略 | 第23-27页 |
| ·良好的企业形象是支撑企业品牌的基础 | 第24页 |
| ·优质的产品质量是创品牌的核心 | 第24-25页 |
| ·完善的服务是创品牌的保证 | 第25页 |
| ·品牌推广是品牌建立的重要保障 | 第25-26页 |
| ·品牌营销策略案例 | 第26-27页 |
| ·尊重人才,发挥人的主观能动性 | 第27-29页 |
| ·注重人才的培养 | 第27-28页 |
| ·建立完善的留人制度 | 第28页 |
| ·建立开放的创新空间 | 第28-29页 |
| ·企业合作 | 第29-33页 |
| ·同行业间的合作 | 第30-31页 |
| ·珠宝首饰企业同政府以及行业协会的合作 | 第31-33页 |
| 第三章 珠宝文化营销——以文化为基石 | 第33-40页 |
| ·文化营销的概念 | 第33-34页 |
| ·我国珠宝首饰文化营销的现状 | 第34-35页 |
| ·珠宝首饰行业的文化营销 | 第35-37页 |
| ·丰富珠宝首饰产品的文化内涵 | 第36页 |
| ·加快珠宝首饰品牌的文化建设 | 第36-37页 |
| ·加大珠宝首饰营销中的文化宣传力度 | 第37页 |
| ·珠宝首饰的文化营销案例 | 第37-40页 |
| 第四章 本土化营销 | 第40-54页 |
| ·本土化的概念 | 第40-41页 |
| ·我国珠宝首饰企业的本土化营销 | 第41-54页 |
| ·中西方珠宝文化差异对比 | 第41-42页 |
| ·在少数民族佩饰中寻求创作文化思源 | 第42-45页 |
| ·藏族佩饰 | 第43-45页 |
| ·苗族佩饰 | 第45页 |
| ·珠宝首饰设计本土化 | 第45-50页 |
| ·设计的灵感源于本民族文化 | 第46-48页 |
| ·珠宝设计要结合国际设计理念的创新之路 | 第48-50页 |
| ·客户关系的本土化经营 | 第50-54页 |
| ·中国的“关系”情结 | 第51-52页 |
| ·珠宝首饰企业客户关系管理 | 第52-54页 |
| 第五章 珠宝首饰营销升级 | 第54-58页 |
| ·顾客参与营销 | 第54-55页 |
| ·珠宝首饰、钟表、眼镜一体化营销术 | 第55-56页 |
| ·珠宝概念营销 | 第56-58页 |
| 结 论 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致 谢 | 第62-63页 |
| 个 人 简 历 | 第63页 |
