| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-9页 |
| 第一章 市场经济催生广播经营 | 第9-19页 |
| 第一节 中国市场经济与传媒市场化 | 第9-10页 |
| 第二节 广播经济与广播市场 | 第10-15页 |
| 第三节 我国广播媒体经营发展线索 | 第15-19页 |
| 第二章 中国广播媒体运营现状及问题 | 第19-30页 |
| 第一节 我国广播媒体的组织结构 | 第19-23页 |
| 第二节 我国广播电台现行的广告经营模式 | 第23-26页 |
| 第三节 我国广播媒体的盈利手段及存在的问题 | 第26-28页 |
| 第四节 我国目前广播经营面临的机遇 | 第28-30页 |
| 第三章 国内外优秀的广播电台经营模式 | 第30-40页 |
| 第一节 美国广播模式: 从广播大鳄“清晰频道”说起 | 第30-33页 |
| 第二节 一级城市: 北京电台模式 | 第33-37页 |
| 第三节 二级城市: 佛山电台模式 | 第37-40页 |
| 第四章 中国广播业的经营调适与发展 | 第40-55页 |
| 第一节 对现行管理机制的变革 | 第40-43页 |
| 第二节 大力促进广播广告代理制发展 | 第43-44页 |
| 第三节 广播媒体微观经营探索 | 第44-52页 |
| 第四节 我国广播媒体的未来发展趋势 | 第52-55页 |
| 结语 | 第55-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |