中英文版《哈佛商业评论》上广告体现的文化价值的对比研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 表格目录 | 第7-8页 |
| 1 概论 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-17页 |
| ·文化、价值与广告中的文化价值 | 第10-14页 |
| ·文化与价值 | 第10-11页 |
| ·广告中的文化价值 | 第11-12页 |
| ·测定广告中的文化价值 | 第12-14页 |
| ·跨文化广告比较研究 | 第14-15页 |
| ·东西方广告文化价值比较研究 | 第14-15页 |
| ·西方国家之间的广告文化价值比较研究 | 第15页 |
| ·研究问题与研究假设 | 第15-17页 |
| 3 研究方法 | 第17-25页 |
| ·内容分析法 | 第17-18页 |
| ·建立类目 | 第18-23页 |
| ·文化价值类目 | 第18页 |
| ·广告诉求与广告表现类目 | 第18-23页 |
| ·研究设计 | 第23-24页 |
| ·研究实施 | 第24-25页 |
| 4 结果 | 第25-51页 |
| ·对广告样本的描述 | 第25-26页 |
| ·研究问题 | 第26-37页 |
| ·研究假设1a 与1b | 第37-40页 |
| ·研究假设2a 与2b | 第40-43页 |
| ·研究假设3a 与3b | 第43-47页 |
| ·研究假设4a 与4b | 第47-51页 |
| 5 结论与启示 | 第51-56页 |
| ·结论 | 第51-54页 |
| ·文化价值异同 | 第51-52页 |
| ·广告诉求与广告表现 | 第52-54页 |
| ·启示 | 第54页 |
| ·研究的局限以及对以后研究的建议 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 注释 | 第57-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录:攻读学位期间发表论文目录 | 第63页 |
