| 第1章 导论 | 第1-15页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·论文研究的目标、理论意义和应用价值 | 第9页 |
| ·论文研究的目标 | 第9页 |
| ·论文的理论意义 | 第9页 |
| ·论文的应用价值 | 第9页 |
| ·国内外相关领域研究现状及发展趋势综述 | 第9-13页 |
| ·国外的研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·论文研究的基本方法和基本思路 | 第13-14页 |
| ·论文研究的基本方法 | 第13页 |
| ·论文研究的基本思路 | 第13-14页 |
| ·论文主要研究内容与组织结构 | 第14-15页 |
| ·论文主要研究内容 | 第14页 |
| ·论文的组织结构 | 第14-15页 |
| 第2章 中小型连锁超市战略重心转移的原因分析 | 第15-30页 |
| ·我国连锁超市发展现状 | 第15-16页 |
| ·加入WTO对我国连锁超市的影响 | 第16-20页 |
| ·WTO迫使我国超市业全面放开 | 第16-18页 |
| ·入世对我国连锁超市的积极作用 | 第18-19页 |
| ·入世为我国连锁超市发展带来了巨大的竞争压力 | 第19-20页 |
| ·我国连锁超市的竞争力分析 | 第20-24页 |
| ·连锁超市竞争力表现形式 | 第20-21页 |
| ·本土连锁超市与外资连锁超市的竞争力比较分析 | 第21-24页 |
| ·中小型连锁超市SWOT分析 | 第24-28页 |
| ·中小型连锁超市优势分析 | 第24-25页 |
| ·中小型连锁超市劣势分析 | 第25-26页 |
| ·中小型连锁超市机会分析 | 第26-27页 |
| ·中小型连锁超市威胁分析 | 第27-28页 |
| ·中小型连锁超市战略重心转移方向 | 第28-30页 |
| 第3章 我国乡镇市场的发展现状与特点分析 | 第30-40页 |
| ·乡镇市场的界定 | 第30-31页 |
| ·乡镇的界定 | 第30页 |
| ·乡镇市场的界定 | 第30-31页 |
| ·乡镇市场的发展现状 | 第31-35页 |
| ·乡镇消费品市场 | 第31-34页 |
| ·乡镇生产资料市场 | 第34-35页 |
| ·乡镇市场的特点 | 第35-40页 |
| ·市场容量大，发展潜力大 | 第35页 |
| ·投资成本低，进入难度小 | 第35-36页 |
| ·店铺规模小，竞争意识差 | 第36页 |
| ·消费有特性，地域文化浓 | 第36-38页 |
| ·市场细分弱，商品价高质劣 | 第38-40页 |
| 第4章 中小型连锁超市战略重心向乡镇转移的可行性分析 | 第40-56页 |
| ·乡镇市场商业生存状态及中小型连锁超市发展分析 | 第40-52页 |
| ·乡镇市场消费状态分析 | 第40-45页 |
| ·乡镇市场商业竞争状态分析 | 第45-49页 |
| ·乡镇市场政策支持状态分析 | 第49-52页 |
| ·中小型连锁超市进入乡镇市场的效益分析 | 第52-56页 |
| ·经济效益分析 | 第52-53页 |
| ·社会效益分析 | 第53-56页 |
| 第5章 中小型连锁超市开拓乡镇市场的营销建议 | 第56-60页 |
| ·在认真研究乡镇市场的基础上做好市场定位 | 第56-57页 |
| ·向乡镇市场提供适销对路的商品组合 | 第57页 |
| ·向乡镇市场消费者提供价廉物美的商品 | 第57-58页 |
| ·扮好终端与中间商的双重角色 | 第58页 |
| ·利用人际传播积极开展营销沟通 | 第58-59页 |
| ·在做好销的同时做好购的工作 | 第59-60页 |
| 第6章 苏果超市战略重心向乡镇转移的案例分析 | 第60-65页 |
| ·苏果超市战略重心转移的原因分析 | 第60-61页 |
| ·苏果超市面临强大的竞争压力 | 第60-61页 |
| ·苏果超市存在巨大的潜在威胁 | 第61页 |
| ·苏果超市的SWOT分析 | 第61页 |
| ·苏果超市战略重心转移——开拓乡镇市场 | 第61-63页 |
| ·苏果超市效益分析 | 第63-65页 |
| ·苏果超市取得了良好的经济效益 | 第63页 |
| ·苏果超市带活了一批企业，活跃了城乡市场 | 第63-65页 |
| 第7章 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 致谢 | 第69-70页 |
| 攻读学位期间主要的研究成果 | 第70页 |