| 导论 | 第1页 |
| 第一部分 历史沿革 | 第9-13页 |
| 一、知名形象商品化的沿革 | 第9-11页 |
| (一) 形象、知名形象商品化的含义 | 第9-10页 |
| (二) 知名形象商品化发展 | 第10-11页 |
| 二、知名形象商品化权的沿革 | 第11-13页 |
| (一) 美国知名形象分立保护模式的形成 | 第11-12页 |
| (二) 英国与日本 | 第12页 |
| (三) 我国司法保护实践状况 | 第12页 |
| (四) 国际方面 | 第12-13页 |
| 第二部分 经济学与发生学上的分析 | 第13-16页 |
| 一、从营销心理学上的分析 | 第13-15页 |
| (一) 心理学理论基础 | 第13页 |
| (二) 两大心理过程之信息系统观：知名形象商品化生成机理 | 第13-15页 |
| 二、商品化权的对象即知名形象的特点 | 第15页 |
| 三、经济价值分析 | 第15-16页 |
| 第三部分 客体与产权界定论 | 第16-25页 |
| 一、客体论 | 第16-19页 |
| (一) 客体 | 第16-17页 |
| (二) 知名形象的彰显载体 | 第17-19页 |
| (三) 客体与载体关系之信息系统观 | 第19页 |
| 二、产权界定理论 | 第19-25页 |
| (一) 问题的提出 | 第19-20页 |
| (二) 法经济学理论 | 第20-22页 |
| (三) 应当界定 | 第22-24页 |
| (四) 界定给谁 | 第24-25页 |
| 第四部分 主体论 | 第25-29页 |
| 一、主体及其分类 | 第25-26页 |
| 二、成为主体的法律事实根据 | 第26页 |
| 三、主体界定 | 第26-28页 |
| (一) 单纯型主体的界定 | 第27页 |
| (二) 复合型主体的界定 | 第27-28页 |
| 四、个人形象权与集体形象权之界定保护 | 第28-29页 |
| 第五部分 权利本体、冲突、救济与价值评估论 | 第29-53页 |
| 一、人格平等与人格商品化之悖论诠释 | 第30页 |
| 二、性质与定义 | 第30-34页 |
| (一) 性质论 | 第30-32页 |
| (二) 定义与名称 | 第32-34页 |
| 三、权利特怔 | 第34页 |
| (一) 一般性财产权持征 | 第34页 |
| (二) 知识产权性特征 | 第34页 |
| (三) 商品化权别于其他类型知识产权的特征 | 第34页 |
| 四、权利内容 | 第34-35页 |
| 五、权利冲突与界定 | 第35-49页 |
| (一) 真实人物的知名形象商品化权与人格权冲突 | 第35-40页 |
| (二) 知名动物的商品化权与所有权的冲突 | 第40页 |
| (三) 知名虚构人物、知名作品的商品化权与著作权冲突 | 第40-43页 |
| (四) 企业形象权与厂商名称权、商标权、商誉权等冲突 | 第43-46页 |
| (五) 知名组织形象商品化权与名誉权的界定与衔接保护 | 第46-47页 |
| (六) 模仿自由与商品化权冲突 | 第47-48页 |
| (七) 言论自由与商品化权之冲突：难解的症结 | 第48页 |
| (八) 公共领域与商品化权冲突 | 第48-49页 |
| 六、权利救济 | 第49-52页 |
| (一) 侵权行为类型及危害 | 第49-50页 |
| (二) 侵权认定 | 第50-51页 |
| (三) 归责与要件 | 第51-52页 |
| (四) 损害赔偿额的确定方法 | 第52页 |
| 七、商品化权评估 | 第52-53页 |
| (一) 商品化权评估及其特点 | 第52-53页 |
| (二) 评估情形及评估方法 | 第53页 |
| 第六部分 法律保护体系构建 | 第53-57页 |
| 一、美国对“知名形象”的分立保护模式 | 第53-54页 |
| 二、我国分割性、扩张性解释保护的现状 | 第54-55页 |
| 三、相关国际法律规范的发展趋势：一体化保护之势 | 第55页 |
| 四、法律保护体系构思 | 第55-57页 |
| 第七部分 现行法和立法建议 | 第57-59页 |
| 一、相关现行法条款一览 | 第57-58页 |
| 二、关于商品化权(权益)法律规范建议 | 第58-59页 |
| (一) 商品化权“权利类型化”条款设计： | 第58-59页 |
| (二) 反不正当竞争法条款设计： | 第59页 |
| 结语 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
