环境媒体广告--品牌推广的环境意识探寻
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 1 导论 | 第8-10页 |
| ·选题目的与意义 | 第8页 |
| ·选题现状 | 第8-9页 |
| ·方法与结构 | 第9-10页 |
| 2 品牌的现代困境 | 第10-16页 |
| ·困境描述——难以区隔 | 第10-12页 |
| ·导致此现状的原因 | 第12-14页 |
| ·品牌同质化 | 第12-13页 |
| ·山寨化严重 | 第13-14页 |
| ·品牌塑造需要创新 | 第14-16页 |
| 3 应对方式的革命 | 第16-21页 |
| ·传统的营销策略 | 第16页 |
| ·塑造品牌的核心步骤——宣传推广 | 第16-17页 |
| ·传统的广告模式受到挑战 | 第17-19页 |
| ·市场细分的威胁 | 第17-18页 |
| ·广告免疫力提高 | 第18页 |
| ·个人主义的兴起 | 第18-19页 |
| ·广告记忆下降 | 第19页 |
| ·广告模式需转型 | 第19-21页 |
| 4 环境媒体广告的出现 | 第21-38页 |
| ·出现 | 第21-22页 |
| ·概念/分类 | 第22-23页 |
| ·构成逻辑的独特性 | 第23-28页 |
| ·反向出发点 | 第23-25页 |
| ·尊重受众心理、情感需求 | 第25-26页 |
| ·强调感官体验 | 第26-28页 |
| ·介入方式的思考 | 第28-35页 |
| ·非常规媒体的涌入 | 第29-31页 |
| ·有机与城市结合 | 第31-33页 |
| ·线上/线下交互传播 | 第33-35页 |
| ·制定新的规则 | 第35-38页 |
| 5 广告亚文化诞生 | 第38-48页 |
| ·亚文化的兴起 | 第38页 |
| ·广告艺术化 | 第38-42页 |
| ·商业与艺术的界限消失 | 第38-40页 |
| ·偶像品牌塑造模式的思考 | 第40-42页 |
| ·广告投入与产生的即定逻辑改变 | 第42-45页 |
| ·生存在法律边缘 | 第45-46页 |
| 小结 执行角度转变 | 第46-48页 |
| 6 创意的革命 | 第48-50页 |
| 附录 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
