| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-12页 |
| 引言 | 第12-14页 |
| 1 工具书出版营销面临的国内外营销新环境 | 第14-24页 |
| ·工具书发展的历史概述 | 第14-17页 |
| ·我国工具书发展的历史 | 第14-15页 |
| ·西方工具书发展的历史 | 第15-16页 |
| ·工具书营销的历史 | 第16-17页 |
| ·工具书出版营销面临的国际营销新环境 | 第17-20页 |
| ·同语种国家范围内的版权贸易相当活跃 | 第18页 |
| ·西方出版商追求工具书内容的国际化 | 第18页 |
| ·发展中国家市场潜力巨大 | 第18-19页 |
| ·工具书出版营销采取项目管理机制 | 第19页 |
| ·工具书市场潜力巨大 | 第19-20页 |
| ·工具书出版营销面临的国内营销新环境 | 第20-24页 |
| ·当前书业的政策、法律环境对工具书出版业的影响 | 第21页 |
| ·国内的社会经济环境对工具书出版业的影响 | 第21页 |
| ·工具书出版粗制滥造局面得到有力遏制 | 第21-22页 |
| ·渠道整合成为潮流 | 第22页 |
| ·网络为代表的科学技术的影响越来越突出 | 第22-23页 |
| ·工具书出版社分化整合并重 | 第23-24页 |
| 2 工具书出版营销的现状 | 第24-36页 |
| ·工具书市场营销的现状分析 | 第24-30页 |
| ·竞争无处不在 出版社“贫富悬殊” | 第24-26页 |
| ·工具书市场细分越来越专业化 | 第26-28页 |
| ·语料库建设和研发能力加强 信息化水平得到提高 | 第28-29页 |
| ·多元化和同质化并行 装帧设计日益重要 | 第29-30页 |
| ·工具书市场营销存在的问题分析 | 第30-36页 |
| ·品牌维护路漫漫 | 第30-31页 |
| ·质量管理尚需加强 | 第31-32页 |
| ·市场营销有待提高 | 第32-33页 |
| ·版权贸易形势喜人 但仍需努力 | 第33-36页 |
| 3 工具书的出版营销战略 | 第36-52页 |
| ·工具书出版社的ERP战略(Enterprise Resource Plan) | 第36-40页 |
| ·工具书出版社实施ERP战略的意义 | 第36-38页 |
| ·工具书出版社实施ERP战略的部署 | 第38页 |
| ·工具书出版社实施ERP战略的流程设置 | 第38-40页 |
| ·工具书出版社的品牌化竞争战略 | 第40-47页 |
| ·工具书出版社品牌化竞争战略实施的意义 | 第40-42页 |
| ·工具书品牌化竞争战略布局和实施 | 第42-47页 |
| ·工具书的多媒体开发战略(Multimedia Developing Stratagem) | 第47-52页 |
| ·工具书多媒体开发战略的发展状况 | 第47-49页 |
| ·工具书多媒体开发战略的优势分析 | 第49-50页 |
| ·工具书多媒体开发战略的实施 | 第50-52页 |
| 4 工具书出版营销策略 | 第52-68页 |
| ·工具书的市场调研 | 第52-54页 |
| ·工具书市场需求特点分析 | 第52-53页 |
| ·工具书市场调研策略的实施 | 第53-54页 |
| ·工具书的产品策略 | 第54-56页 |
| ·工具书产品的特点 | 第54-55页 |
| ·工具书产品的营销策略 | 第55-56页 |
| ·工具书的价格策略 | 第56-59页 |
| ·工具书定价的因素分析 | 第56-57页 |
| ·工具书定价策略 | 第57-59页 |
| ·工具书的分销渠道策略 | 第59-61页 |
| ·工具书分销渠道的特点 | 第59页 |
| ·工具书分销渠道的策略 | 第59-61页 |
| ·工具书的促销策略 | 第61-63页 |
| ·工具书促销的特点 | 第61-62页 |
| ·工具书促销的策略 | 第62-63页 |
| ·工具书的服务竞争策略 | 第63-68页 |
| ·工具书服务竞争的特点 | 第63-64页 |
| ·工具书服务竞争的策略 | 第64-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72页 |