| 第一部分 文献综述 | 第1-13页 |
| 1 旅游形象研究的意义 | 第6页 |
| 2 旅游形象研究起源及发展 | 第6-7页 |
| 3 旅游形象研究所涉及的学科 | 第7-8页 |
| 4 旅游形象研究的内容及方法 | 第8-13页 |
| ·国外关于旅游形象研究的内容 | 第8-9页 |
| ·国外旅游形象测量研究的方法 | 第9-11页 |
| ·国内关于旅游形象研究的内容 | 第11-12页 |
| ·国内旅游形象测量研究的方法 | 第12-13页 |
| 第二部分 论文正文 | 第13-67页 |
| 1 旅游形象的形成过程 | 第13-18页 |
| ·旅游形象的概念 | 第13-14页 |
| ·旅游形象形成的静态结构 | 第14-15页 |
| ·旅游形象形成的动态过程 | 第15-16页 |
| ·旅游形象的本质 | 第16-18页 |
| ·旅游形象的历史-现实-未来轴线 | 第18页 |
| 2 形象定位中的旅游资源评价方法 | 第18-20页 |
| ·形象定位中旅游资源的体验性评价 | 第18-20页 |
| ·形象定位中的定量性资源评价 | 第20页 |
| 3 旅游形象的测量方法 | 第20-34页 |
| ·基于旅游形象形成的形象测量 | 第21-27页 |
| ·基于旅游形象形成结构的形象测量 | 第21-24页 |
| ·基于旅游形象形成过程的形象测量 | 第24-27页 |
| ·基于旅游市场细分的形象测量 | 第27-29页 |
| ·基于市场细分的形象测量引入的变量 | 第27-28页 |
| ·测量分析的手段 | 第28-29页 |
| ·基于旅游地发展与竞争的形象测量 | 第29-34页 |
| ·对一个旅游地的测量 | 第29-30页 |
| ·旅游地间竞争替代测量分析 | 第30-34页 |
| 4 旅游形象定位方法 | 第34-38页 |
| ·形象定位的概念及意义 | 第34页 |
| ·形象定位的基本原理 | 第34-36页 |
| ·地域等级层次规律、地理分异规律和旅游地竞争替代关系 | 第34-35页 |
| ·大众传播中的“受众”分析 | 第35-36页 |
| ·旅游形象位置选择的三个轴 | 第36页 |
| ·显示性研究的方法与手段 | 第36-38页 |
| ·形象定位的策略及口号的内容 | 第36-37页 |
| ·旅游形象口号提出过程 | 第37-38页 |
| 5 重庆都市旅游形象定位 | 第38-66页 |
| ·都市、都市旅游与都市旅游形象 | 第39-40页 |
| ·城市及都市 | 第39-40页 |
| ·城市旅游及都市旅游 | 第40页 |
| ·都市旅游形象 | 第40页 |
| ·重庆的地方性分析 | 第40-44页 |
| ·重庆的自然地理文脉 | 第40-41页 |
| ·重庆的历史文化文脉 | 第41-42页 |
| ·重庆的社会心理积淀 | 第42-43页 |
| ·重庆地方性三方面的互动影响关系 | 第43-44页 |
| ·“西部”城市地方性及其旅游资源地位比较 | 第44-45页 |
| ·西部城市地方性比较 | 第44-45页 |
| ·四城市旅游地位比较 | 第45页 |
| ·四省份旅游资源评价比较 | 第45页 |
| ·重庆都市旅游市场感应分析 | 第45-56页 |
| ·旅游市场现状 | 第45-48页 |
| ·形象感知调查分析 | 第48-56页 |
| ·西部城市竞争替代分析 | 第56-61页 |
| ·研究设计 | 第56-57页 |
| ·研究结果 | 第57-61页 |
| ·重庆都市旅游形象口号及形象支撑体系建设 | 第61-65页 |
| ·三峡工程对重庆都市旅游的影响 | 第61-62页 |
| ·重庆都市旅游形象定位的选择 | 第62-63页 |
| ·重庆都市旅游形象的三个层次 | 第63页 |
| ·重庆都市旅游形象支撑项目的建设 | 第63-65页 |
| ·局限及需要进一步的工作 | 第65-66页 |
| ·目前重庆都市旅游产品的局限性 | 第65页 |
| ·针对国内外游客的形象定位研究的不足 | 第65-66页 |
| 6 结论 | 第66-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| Summary | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-74页 |
| 附录1 | 第74-75页 |
| 附录2 | 第75-76页 |
| 附录3 | 第76-78页 |