网络团购感知风险的影响因素研究--基于从众角度
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景和目的 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究内容 | 第13-14页 |
| ·研究框架及方法 | 第14-15页 |
| ·研究创新 | 第15-17页 |
| 第2章 文献综述 | 第17-40页 |
| ·网络团购 | 第17-23页 |
| ·感知风险 | 第23-32页 |
| ·网络团购感知风险 | 第32-33页 |
| ·从众理论 | 第33-38页 |
| ·文献述评 | 第38-40页 |
| 第3章 模型构建 | 第40-47页 |
| ·研究模型 | 第40-42页 |
| ·变量定义 | 第42-43页 |
| ·研究假设 | 第43-47页 |
| 第4章 研究设计 | 第47-51页 |
| ·问卷设计 | 第47页 |
| ·变量测量 | 第47-51页 |
| 第5章 实证研究分析 | 第51-69页 |
| ·描述统计分析 | 第51-53页 |
| ·信度和效度分析 | 第53-55页 |
| ·因子分析 | 第55-59页 |
| ·相关分析 | 第59-61页 |
| ·回归分析 | 第61-66页 |
| ·实证研究小结 | 第66-69页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第69-74页 |
| ·研究结果讨论 | 第69-71页 |
| ·营销建议 | 第71-73页 |
| ·研究局限与展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-82页 |
| 附录：调查问卷 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
