企业微博客营销效果的影响因素分析

摘要	第1-4页
Abstract	第4-6页
1. 绪论	第6-14页
·研究背景	第6-7页
·国内外研究现状	第7-11页
·研究目的、研究内容、研究意义及创新点	第11-12页
·研究对象和方法	第12-14页
2. 微博与微博传播机制	第14-23页
·微博的定义和特点	第14-16页
·微博的传播机制	第16-22页
·本章小结	第22-23页
3. 微博营销的效果评估体系	第23-31页
·微博营销的兴起	第23-24页
·互联网营销效果评估的现状	第24-28页
·微博“有效性”的评估指标	第28-31页
4. 企业微博运营与营销效果	第31-39页
·影响力指数	第31-34页
·总体营销策略的配合程度	第34-37页
·微博营销的投资回报率(ROI)	第37-39页
5. 微博用户需求与传播效果	第39-44页
·基于“需求理论”与“使用满足”理论的微博受众	第39-41页
·意见领袖的作用	第41-44页
6. 微博营销技巧与传播效果	第44-52页
·微博内容策略	第44-45页
·微博营销互动策略	第45-50页
·企业的微博营销互动设计步骤	第50-52页
7. 结语	第52-54页
·如何提高企业微博营销的效果	第52-53页
·研究不足之处	第53-54页
致谢	第54-55页
参考文献	第55-57页
注释	第57页