| 致谢 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究市场营销对企业发展的重要性 | 第11-14页 |
| ·市场营销学的性质和作用 | 第11-12页 |
| ·市场营销学的研究对象 | 第12页 |
| ·市场营销学的理论框架 | 第12-13页 |
| ·市场营销学的分析研究方法 | 第13-14页 |
| ·本课题研究的意义和主要内容 | 第14-15页 |
| ·课题研究的意义 | 第14-15页 |
| ·本课题的主要内容 | 第15页 |
| 小结 | 第15-16页 |
| 第2章 我国汽车营销环境分析及我国汽车市场的现状 | 第16-32页 |
| ·我国汽车营销环境 | 第17-29页 |
| ·汽车营销的微观环境 | 第17-18页 |
| ·汽车营销的宏观环境 | 第18-29页 |
| ·我国汽车市场的现状 | 第29-30页 |
| 小结 | 第30-32页 |
| 第3章 奇瑞汽车在我国轿车市场的状况分析 | 第32-39页 |
| ·奇瑞公司介绍 | 第32-33页 |
| ·奇瑞汽车市场运行的特征 | 第33-34页 |
| ·奇瑞汽车在我国的市场需求状况 | 第34-37页 |
| ·奇瑞汽车的市场竞争者分析 | 第37-38页 |
| 小结 | 第38-39页 |
| 第4章 奇瑞汽车市场细分与定位 | 第39-44页 |
| ·市场细分的概述 | 第39-41页 |
| ·奇瑞汽车市场细分与定位 | 第41-43页 |
| 小结 | 第43-44页 |
| 第5章 奇瑞汽车市场营销状况 | 第44-83页 |
| ·奇瑞汽车公司产品策略 | 第44-55页 |
| ·汽车产品策略概述 | 第44-45页 |
| ·奇瑞汽车产品简介 | 第45-53页 |
| ·奇瑞汽车产品开发策略 | 第53-55页 |
| ·奇瑞汽车产品定价策略 | 第55-61页 |
| ·产品定价策略概述 | 第55-58页 |
| ·奇瑞汽车产品定价合理 | 第58-61页 |
| ·奇瑞汽车产品促销策略 | 第61-74页 |
| ·汽车产品促销策略概述 | 第61-62页 |
| ·奇瑞汽车公司的促销策略 | 第62-74页 |
| ·奇瑞汽车公司产品分销策略 | 第74-76页 |
| ·汽车产品分销策略概述 | 第74-75页 |
| ·奇瑞汽车产品分销现状 | 第75-76页 |
| ·奇瑞汽车公司的产品服务策略 | 第76-81页 |
| ·汽车产品服务策略概述 | 第76页 |
| ·奇瑞汽车公司的售前服务 | 第76页 |
| ·奇瑞汽车公司的售中服务 | 第76-77页 |
| ·奇瑞汽车公司的售后服务 | 第77-81页 |
| 小结 | 第81-83页 |
| 第6章 奇瑞汽车市场营销策略调整措施 | 第83-97页 |
| ·充分利用国家政策进行自主创新提升品牌 | 第83-85页 |
| ·汽车产品开发策略应突出优势 | 第85-87页 |
| ·价格调整策略需面对价格战,体现性价比 | 第87-88页 |
| ·分销渠道设计调整策略来体现市场差异化,强占制高点 | 第88-90页 |
| ·建立国际战略联盟合作共赢 | 第90-93页 |
| ·强化信息反馈,提升企业快速的反应能力 | 第93页 |
| ·针对经销商的人才培训储备策略 | 第93-94页 |
| ·满足客户需求提高客户忠诚度 | 第94-95页 |
| ·加强奇瑞汽车产品的出口外销 | 第95-96页 |
| 小结 | 第96-97页 |
| 总结 | 第97-98页 |
| 参考资料 | 第98-100页 |
| 详细摘要 | 第100-104页 |