我国啤酒业四维市场开发战略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第8页 |
| ·相关理论及四维市场简析 | 第8-12页 |
| ·市场潜量理论 | 第8-9页 |
| ·市场细分理论 | 第9页 |
| ·并购理论 | 第9-10页 |
| ·战略集团理论 | 第10页 |
| ·四维市场简析 | 第10-12页 |
| ·国内外的研究动态 | 第12-15页 |
| ·国外的研究动态 | 第12-13页 |
| ·国内的研究动态 | 第13-15页 |
| ·国内外研究观点评述 | 第15页 |
| ·本论文的框架及创新点 | 第15-17页 |
| ·论文结构 | 第15页 |
| ·论文创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 我国啤酒业发展的“横向”对比 | 第17-30页 |
| ·世界啤酒业发展状况分析 | 第17-20页 |
| ·世界啤酒业起源与发展概述 | 第17页 |
| ·从产消量看世界啤酒业的发展 | 第17-20页 |
| ·我国啤酒业发展状况分析 | 第20-25页 |
| ·我国啤酒业起源与发展概述 | 第20-21页 |
| ·从产消量看我国啤酒业的发展 | 第21-25页 |
| ·中外啤酒产业特点对比 | 第25-28页 |
| ·产业历史 | 第25页 |
| ·产业生命周期 | 第25-26页 |
| ·产业集中度 | 第26-28页 |
| ·市场规模 | 第28页 |
| ·“横向”特点对四维市场的启示 | 第28-30页 |
| 第三章 我国啤酒业发展的纵向分析 | 第30-43页 |
| ·缓慢发展阶段(1979 年以前) | 第30-32页 |
| ·发展概况 | 第30-31页 |
| ·产业特点 | 第31页 |
| ·企业特点图解 | 第31-32页 |
| ·快速发展阶段(1980 年——1994 年) | 第32-34页 |
| ·发展概况 | 第32-33页 |
| ·产业特点 | 第33页 |
| ·企业特点图解 | 第33-34页 |
| ·并购扩张阶段(1995 年——2007 年) | 第34-41页 |
| ·并购扩张历程——并购的三个时期 | 第34-37页 |
| ·并购扩张的特点 | 第37-39页 |
| ·并购扩张对我国啤酒业的影响 | 第39-41页 |
| ·“纵向”分析对四维市场的启示 | 第41-43页 |
| 第四章 青岛啤酒集团个案分析 | 第43-49页 |
| ·青岛啤酒股份有限公司简介 | 第43页 |
| ·青岛啤酒开拓西部市场 | 第43-44页 |
| ·青岛啤酒的国际化之路 | 第44-46页 |
| ·青岛啤酒的农村市场和高档市场 | 第46-47页 |
| ·青啤个案分析对四维市场的启示 | 第47-49页 |
| 第五章 我国啤酒市场四维开发战略的实施 | 第49-66页 |
| ·战略实施主体 | 第49页 |
| ·拓展西部啤酒市场 | 第49-54页 |
| ·西部啤酒市场现状 | 第49-50页 |
| ·西部啤酒市场的优势 | 第50-52页 |
| ·西部啤酒市场开发策略 | 第52-54页 |
| ·拓展农村啤酒市场 | 第54-58页 |
| ·农村啤酒市场现状 | 第54-55页 |
| ·农村啤酒市场县乡营销网络的构建 | 第55-57页 |
| ·农村啤酒市场开发中应注意的问题 | 第57-58页 |
| ·拓展高档啤酒市场 | 第58-61页 |
| ·高档啤酒市场现状 | 第58-59页 |
| ·高档啤酒市场开发策略 | 第59-61页 |
| ·拓展国际啤酒市场 | 第61-66页 |
| ·从进出口看我国啤酒业的国际竞争 | 第62-63页 |
| ·从经营模式看我国啤酒业的国际竞争 | 第63页 |
| ·国际啤酒市场开发策略 | 第63-66页 |
| 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
