透视收视率--对当前收视率问题的理性解析与思辨
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 绪论 | 第7-13页 |
| (一) 缘起与研究线索 | 第7-9页 |
| (二) 研究内容、目的及意义 | 第9-11页 |
| (三) 前人研究介绍 | 第11-13页 |
| 第一章 关于收视率 | 第13-20页 |
| ·收视率概说 | 第13-15页 |
| ·基本概念 | 第13页 |
| ·历史背景 | 第13-14页 |
| ·发展历程 | 第14-15页 |
| ·收视率的产生方式 | 第15-17页 |
| ·收视率产生的三种方法 | 第15页 |
| ·三种方法的比较与应用 | 第15-17页 |
| ·收视率在中国 | 第17-20页 |
| ·收视率在中国的引入 | 第17-18页 |
| ·我国目前收视率调查现状 | 第18-20页 |
| 第二章 收视率的历史作用 | 第20-26页 |
| ·收视率推动媒介产业化进程 | 第20-22页 |
| ·收视率——电视市场的“交易货币” | 第20-21页 |
| ·收视率是媒介产业日常商业运作中效益量度的基础 | 第21页 |
| ·收视率是媒介产业量化评估的一把标尺 | 第21-22页 |
| ·收视率成为启动中国电视节目改革的有力杠杆 | 第22-24页 |
| ·收视率观念的建立使中国电视更加关注市场和观众 | 第22-23页 |
| ·统一的数字标准确立了相对公平的评价标准 | 第23-24页 |
| ·收视率有利于提升电视台的综合竞争力 | 第24-25页 |
| ·收视率促进了大众商业文化的繁荣 | 第25-26页 |
| 第三章 解析收视率之祸与惑 | 第26-38页 |
| ·收视率应用现状 | 第28-29页 |
| ·影响收视率的主要因素 | 第28-29页 |
| ·收视率在当前电视台的应用现状 | 第29页 |
| ·唯收视率带来的怪现象 | 第29-32页 |
| ·电视节目庸俗化愈演愈烈 | 第29-30页 |
| ·节目编排中广告说了算 | 第30页 |
| ·节目改版成了家常便饭 | 第30-31页 |
| ·电视节目同质化现象严重 | 第31页 |
| ·弱势群体的收视利益难以保证 | 第31-32页 |
| ·收视率之困 | 第32-34页 |
| ·收视率行业发展目前存在的问题 | 第32-33页 |
| ·收视率的负面因素 | 第33-34页 |
| ·收视率使用中的失当 | 第34页 |
| ·都是收视率惹的祸 | 第34-38页 |
| ·高收视率是否必然带来高回报 | 第34-35页 |
| ·收视分析:缺失的一环 | 第35-36页 |
| ·公共电视时代依然需要收视率 | 第36-38页 |
| 第四章 收视率失位的出路及其未来发展趋势 | 第38-42页 |
| ·收视率失位的出路 | 第38-39页 |
| ·仅有收视率是不够的，还需要引入满意度 | 第38页 |
| ·绿色收视率:不失为一种选择 | 第38-39页 |
| ·收视率未来发展趋势 | 第39-42页 |
| ·收视率调查业的未来发展趋势 | 第39-40页 |
| ·影响力:后收视率时代 | 第40-42页 |
| 结语 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第46页 |
