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现代商业广告设计多维度考量

摘要第1-3页
Abstract第3-6页
引言第6-9页
第一章 现代商业广告设计的维度问题第9-24页
   ·商业广告设计维度之—商业维度第9-11页
     ·有利于促进经济增长,活跃企业经营第9-10页
     ·有效传递商品和服务信息第10页
     ·树立品牌和企业形象第10-11页
   ·商业广告设计维度之—社会维度第11-15页
     ·遵守法律法规第11页
     ·不违背社会伦理要求第11-12页
     ·注重环境保护第12-13页
     ·注意安全性第13-15页
   ·商业广告设计维度之—文化维度第15-17页
     ·有利于先进社会文化价值的建立第15页
     ·有利于文明、时尚生活方式的养成第15-16页
     ·有利于提高大众审美素养第16-17页
   ·商业广告设计维度之—设计传达维度第17-24页
     ·视觉传达要素合理配置第17-18页
     ·具有创造性和表现力第18-19页
     ·“天时、地气、材美、工巧”第19-24页
第二章 关于商业广告设计维度的调研第24-45页
   ·调研的有关说明第24-26页
   ·“我们的思考—商业广告设计维度”系列问卷(设计)第26-29页
     ·调研问卷设计1 广告主第26-27页
     ·调研问卷设计2 设计师第27-28页
     ·调研问卷设计3 广告受众第28-29页
   ·调研结果分析第29-45页
     ·调研数据分析第29-38页
     ·调研结果理性分析第38-45页
第三章 商业广告设计维度的考量第45-63页
   ·商业广告第一维度—商业维度第45-46页
     ·商业广告设计不是纯粹艺术品展示第45-46页
     ·商业广告设计不完全等同于公益广告第46页
   ·多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现第46-52页
     ·注重社会效益,能够增强受众对商业广告的“认同性”第46-47页
     ·人文精神的弘扬,能够提升商业广告的格调,增强受众的“好感度”第47-51页
     ·创意和传达的独特性、有效性,能够提高商业广告受众的“关注度”第51-52页
   ·现代商业广告设计维度缺失现象及其原因第52-62页
     ·现代商业广告设计维度缺失现象第52-60页
     ·现代商业广告设计维度缺失主要原因第60-62页
   ·成功商业广告—各维度元素的交响第62-63页
结语第63-65页
参考文献第65-67页
攻读学位期间的研究成果第67-68页
致谢第68-70页
附图第70-75页

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