摘要 | 第1-3页 |
Abstract | 第3-6页 |
引言 | 第6-9页 |
第一章 现代商业广告设计的维度问题 | 第9-24页 |
·商业广告设计维度之—商业维度 | 第9-11页 |
·有利于促进经济增长,活跃企业经营 | 第9-10页 |
·有效传递商品和服务信息 | 第10页 |
·树立品牌和企业形象 | 第10-11页 |
·商业广告设计维度之—社会维度 | 第11-15页 |
·遵守法律法规 | 第11页 |
·不违背社会伦理要求 | 第11-12页 |
·注重环境保护 | 第12-13页 |
·注意安全性 | 第13-15页 |
·商业广告设计维度之—文化维度 | 第15-17页 |
·有利于先进社会文化价值的建立 | 第15页 |
·有利于文明、时尚生活方式的养成 | 第15-16页 |
·有利于提高大众审美素养 | 第16-17页 |
·商业广告设计维度之—设计传达维度 | 第17-24页 |
·视觉传达要素合理配置 | 第17-18页 |
·具有创造性和表现力 | 第18-19页 |
·“天时、地气、材美、工巧” | 第19-24页 |
第二章 关于商业广告设计维度的调研 | 第24-45页 |
·调研的有关说明 | 第24-26页 |
·“我们的思考—商业广告设计维度”系列问卷(设计) | 第26-29页 |
·调研问卷设计1 广告主 | 第26-27页 |
·调研问卷设计2 设计师 | 第27-28页 |
·调研问卷设计3 广告受众 | 第28-29页 |
·调研结果分析 | 第29-45页 |
·调研数据分析 | 第29-38页 |
·调研结果理性分析 | 第38-45页 |
第三章 商业广告设计维度的考量 | 第45-63页 |
·商业广告第一维度—商业维度 | 第45-46页 |
·商业广告设计不是纯粹艺术品展示 | 第45-46页 |
·商业广告设计不完全等同于公益广告 | 第46页 |
·多维度的综合设计有利于商业广告设计目的的实现 | 第46-52页 |
·注重社会效益,能够增强受众对商业广告的“认同性” | 第46-47页 |
·人文精神的弘扬,能够提升商业广告的格调,增强受众的“好感度” | 第47-51页 |
·创意和传达的独特性、有效性,能够提高商业广告受众的“关注度” | 第51-52页 |
·现代商业广告设计维度缺失现象及其原因 | 第52-62页 |
·现代商业广告设计维度缺失现象 | 第52-60页 |
·现代商业广告设计维度缺失主要原因 | 第60-62页 |
·成功商业广告—各维度元素的交响 | 第62-63页 |
结语 | 第63-65页 |
参考文献 | 第65-67页 |
攻读学位期间的研究成果 | 第67-68页 |
致谢 | 第68-70页 |
附图 | 第70-75页 |