病毒视频广告的受众分析
| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 导论 | 第10-12页 |
| ·研究起因 | 第10页 |
| ·研究范围 | 第10-11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| 2 既往研究综述 | 第12-15页 |
| ·对病毒视频广告的研究 | 第12-13页 |
| ·大众传播与受众研究 | 第13页 |
| ·相关领域研究概述 | 第13-15页 |
| 3 病毒视频广告及相关概念 | 第15-24页 |
| ·网络视频广告 | 第16-18页 |
| ·病毒营销 | 第18-20页 |
| ·病毒视频与病毒视频广告 | 第20页 |
| ·病毒视频广告分析 | 第20-24页 |
| 4 关于受众的理解 | 第24-29页 |
| ·受众概念的起源与发展 | 第24页 |
| ·主要的受众观 | 第24-25页 |
| ·受众研究的三个传统 | 第25-26页 |
| ·受众的分类 | 第26-29页 |
| 5 作为目标的受众 | 第29-43页 |
| ·传送模式 | 第29-30页 |
| ·病毒视频广告的传播 | 第30-33页 |
| ·病毒视频广告传播中的受众 | 第33-41页 |
| ·传送模式中的受众反馈 | 第41-43页 |
| 6 作为参与者的受众 | 第43-54页 |
| ·传播的仪式模式 | 第43-44页 |
| ·病毒视频广告与受众的互动 | 第44-47页 |
| ·受众间的互动 | 第47-50页 |
| ·文化与受众 | 第50-54页 |
| 7 作为观看者的受众 | 第54-56页 |
| ·注意模式 | 第54页 |
| ·被贩卖的受众注意 | 第54-55页 |
| ·作为消遣的注意 | 第55-56页 |
| 结论 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
