手机报—新世纪报纸的聚变
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、手机报概况 | 第10-14页 |
| （一） 手机报的产生和现状 | 第10-12页 |
| 1. 手机报的涵义 | 第10页 |
| 2. 手机报产生的背景及原因 | 第10-11页 |
| 3. 我国手机报的发展现状 | 第11-12页 |
| （二） 手机报的类型 | 第12-13页 |
| （三） 手机报的运营模式和赢利模式 | 第13-14页 |
| 二、手机报传播学特征和意义 | 第14-24页 |
| （一） 手机报的传播学特征 | 第14-18页 |
| 1. 时效性强 | 第14-15页 |
| 2. 交互性强 | 第15-16页 |
| 3. 个性化服务 | 第16-17页 |
| 4. 多媒体性 | 第17页 |
| 5. 可保存性和互传性 | 第17-18页 |
| （二） 传播学意义 | 第18-24页 |
| 1. 手机报对传统报纸的影响 | 第18-20页 |
| 2. 手机报造就“草根英雄” | 第20-21页 |
| 3. 传播天平的改变 | 第21-22页 |
| 4. 手机报的传播效果显著 | 第22-24页 |
| 三、手机报在传播过程中存在的问题及发展策略 | 第24-32页 |
| （一） 手机报在传播过程中存在的问题 | 第24-25页 |
| 1. 手机报内容方面的缺陷 | 第24页 |
| 2. 手机自身的缺陷 | 第24-25页 |
| 3. 政策不健全造成市场混乱 | 第25页 |
| 4. 手机报赢利模式方面的问题 | 第25页 |
| （二） 手机报的发展策略 | 第25-32页 |
| 1. 加强原创，独立自主 | 第25-27页 |
| 2. 分众化和个性化 | 第27-28页 |
| 3. 凸显特色，呈现精华 | 第28-29页 |
| 4. 增强互动，彰显优势 | 第29-30页 |
| 5. 应订购快捷，价格便宜 | 第30页 |
| 6. 加强监管力度 | 第30页 |
| 7. “收费”与“广告”结合 | 第30-32页 |
| 四、手机报的前景展望 | 第32-36页 |
| （一） 技术进步带来更广阔发展空间 | 第32-33页 |
| （二） 雄厚客户资源提供巨大的市场 | 第33-34页 |
| （三） 多方重视为更大发展奠定基础 | 第34-36页 |
| 结语 | 第36-37页 |
| 参考文献 | 第37-39页 |
| 致谢 | 第39页 |
