| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第一章 序论 | 第9-13页 |
| ·选题的由来及问题的提出 | 第9-11页 |
| ·全文主要内容和结构安排 | 第11页 |
| ·研究创新之处 | 第11-13页 |
| 第二章 理论框架与研究设计 | 第13-34页 |
| ·对创新扩散理论渊源的简要回顾 | 第13-16页 |
| ·扩散研究 | 第13-14页 |
| ·发展传播学 | 第14-16页 |
| ·罗杰斯的创新扩散理论的解释框架 | 第16-19页 |
| ·本土实证研究对罗杰斯创新扩散理论的发展 | 第19-26页 |
| ·本土创新扩散实证研究 | 第20-22页 |
| ·关于个人态度改变机制的其他本土经验 | 第22-26页 |
| ·观念现代化研究 | 第22-23页 |
| ·农村传播渠道研究 | 第23-25页 |
| ·“信息经手人”研究 | 第25-26页 |
| ·本文的分析框架与主要概念 | 第26-29页 |
| ·分析框架 | 第26-28页 |
| ·主要概念 | 第28-29页 |
| ·研究设计 | 第29-34页 |
| ·收集材料的方法 | 第29-30页 |
| ·分析资料的方法 | 第30-31页 |
| ·分析资料的策略 | 第31页 |
| ·样本选择 | 第31-34页 |
| 第三章 “围屋旅游”案例的概述 | 第34-39页 |
| ·客家龙南概况 | 第34-35页 |
| ·“围屋旅游”的来龙去脉 | 第35-37页 |
| ·三次调查主题的延续性 | 第37-39页 |
| 第四章 传播渠道与采纳成功机率 | 第39-65页 |
| ·大众传媒渠道对采纳的影响 | 第39-46页 |
| ·该镇的媒介环境 | 第40-41页 |
| ·围屋居民的媒介接触习惯 | 第41-43页 |
| ·大众传媒渠道的直接作用 | 第43-44页 |
| ·大众传媒渠道的间接作用 | 第44-46页 |
| ·人际关系渠道对采纳的影响 | 第46-55页 |
| ·人际关系渠道在传播创新内容方面的作用 | 第46-51页 |
| ·人际关系渠道在影响个体观念方面的作用 | 第51-55页 |
| ·两种渠道的互动与创新采纳 | 第55-65页 |
| ·人际传播的内容来自大众传媒渠道 | 第56-60页 |
| ·大众传媒内容直接流入人际传播 | 第56-58页 |
| ·大众传媒内容流经信息经手人流入人际传播 | 第58-59页 |
| ·大众传媒内容经围外的人员转述传回围内 | 第59页 |
| ·大众传媒内容经教育系统强化再流入人际传播 | 第59-60页 |
| ·大众传播内容的真实性靠人际关系渠道印证 | 第60-62页 |
| ·人际关系格局对大众传媒渠道本身的制约 | 第62-65页 |
| 第五章 社会系统结构与创新—决策过程 | 第65-81页 |
| ·五阶段创新决策模式及其推论 | 第65-67页 |
| ·新围居民创新—决策过程的独特模式 | 第67-74页 |
| ·五阶段模式正常运行的条件 | 第74-77页 |
| ·新围居民独特的创新—决策过程模式形成原因的假说 | 第77-78页 |
| ·强制性实施:新围“围屋旅游”案例的实质性特征(代小结) | 第78-81页 |
| 第六章 扩散中的三方角力 | 第81-101页 |
| ·围屋理事会 | 第81-86页 |
| ·理事会的功能和工作 | 第81-82页 |
| ·理事会的构成与理事会成员的社会地位 | 第82-83页 |
| ·理事会成员的个人经济地位 | 第83页 |
| ·理事会是双向的“传声筒” | 第83-85页 |
| ·理事会:“意见领袖”还是“主心骨”? | 第85-86页 |
| ·文物保护专家 | 第86-89页 |
| ·考古研究成果催生“世客会”落户新围 | 第86-87页 |
| ·“围屋旅游”的“始作俑者”之一 | 第87-88页 |
| ·第二期旅游开发与文物保护 | 第88-89页 |
| ·副馆长与围屋居民的关系 | 第89页 |
| ·乡镇干部 | 第89-95页 |
| ·“围屋旅游”的总设计师 | 第90页 |
| ·新围不相信合同 | 第90-91页 |
| ·副镇长的创意:“三围联动”与“八大干” | 第91-93页 |
| ·副镇长与老百姓的关系 | 第93-95页 |
| ·围屋居民:“突变式采纳”及其发生条件 | 第95-97页 |
| ·他们的关系(代小结) | 第97-101页 |
| 第七章 总结与讨论 | 第101-112页 |
| ·对“围屋旅游”案例的总结 | 第101-104页 |
| ·技术扩散与观念扩散 | 第104-105页 |
| ·创新扩散理论的有限性 | 第105-108页 |
| ·新特征的根源:差序格局的解释 | 第108-112页 |
| 附录 | 第112-124页 |
| 附录1:创新扩散要素与态度转变·半结构式访谈提纲(2008.8) | 第112-114页 |
| 附录2:大众传媒接触与生产方式选择调查·开放式访谈提纲(2005.7) | 第114-115页 |
| 附录3:赣南客家居民媒介接触与信息行为调查·访谈问卷(2004.7) | 第115-122页 |
| 附录4:被访者人名对照表及访谈时间目录 | 第122-124页 |
| 参考文献 | 第124-131页 |
| 后记 | 第131-134页 |
